Aplicaciones móviles para la televisión multiplataforma

Abstract

Los avances tecnológicos siempre han tenido un impacto directo en la industria audiovisual y, especial- mente, en la televisiva. A lo largo de la historia del medio, algunos de sus hitos se han producido gracias a in- novaciones como la llegada del color, los satélites, la digitalización de la señal o Internet. No obstante, a pesar de estos cambios, su esencia siempre ha permanecido intacta: la creatividad de sus contenidos. La tecnología digital ha permitido que los contenidos audiovisuales se independicen del soporte y del canal de distribución, haciéndolos accesibles desde una amplia variedad de dispositivos o plataformas (Vizjak y Ringlstetter, 2003: 5). Debido a esta cualidad, han sido denominados de muy diversas maneras, entre ellas 360o (Doyle, 2010: 432-433), transmedia (Jenkins, 2006: 93) o simplemente multiplataforma, y se caracterizan por estar diseñados desde su origen para ser explotados en un amplio abanico de pantallas. En un contexto marcado por una profunda crisis económica, la industria audiovisual se ha visto en la ne- cesidad de distribuir sus contenidos más allá de los soportes tradicionales, precisamente cuando su modelo de negocio ya se encontraba consolidado. Antes, el núcleo del negocio de una cadena de televisión comercial consistía en diseñar una oferta de contenidos atractiva para conseguir audiencia y vender tiempo publicitario. Sin embargo, actualmente, su área de acción se extiende más allá de la pantalla del televisor, invadiendo otras como el ordenador o los dispositivos móviles (teléfonos, tabletas, etc.). Sin embargo, la importancia de la irrupción de esas nuevas pantallas no reside tan solo en la posibilidad de recibir los contenidos en ellas, sino también en su potencial interactivo y en su capacidad para comple- mentar las plataformas tradicionales, enriqueciendo la experiencia de visionado. En este sentido, las apli- caciones (apps) para dispositivos móviles se han convertido en importantes herramientas para fidelizar a la audiencia, mejorar su relación con el contenido y con otros seguidores, potenciar la creatividad de los for- matos, crear marca, incrementar la difusión de la oferta audiovisual e, incluso, incorporar nuevas vías de in- greso.