El creador de moda como creador de comunicación

Abstract

Cuando la figura del diseñador de moda se comprende sólo a través de la categoría de la creatividad se pierde una dimensión fundamental, porque no estamos habituados a pensar en el acto de la creación como en un momento de un proceso más amplio de comunicación. Por eso, cuando se habla de comunicación la creación parece una intrusa y el diseñador de moda parece estar fuera de lugar. Incluso en las numerosas descripciones divulgativas del funcionamiento del sistema de la moda se encuentra a menudo una distinción precisa entre la creación y la producción, por un lado, y la comunicación por otro; parece sobreentenderse, por tanto, que crear y comunicar son dos actividades distintas: quien crea no comunica y quien comunica no crea. ¿Qué tiene que ver entonces el creador de moda con la cuestión de la relación entre la comunicación y la producción cultural? En este artículo pretendo explicar por qué el creador de moda es un productor de cultura no en cuanto creativo, como comúnmente se cree, sino precisamente en cuanto comunicador.-----When the figure of the fashion designer is understood only through the category of the creativity, it loses a fundamental dimension, because we usually don’t think about the act of the creation as a moment of a wider process of communication. For that reason, when we talk about communication, creation looks like an intruder, and the fashion designer seems to be out of place. In the numerous descriptions of the fashion events there is often a distinction between creation and production, on the one hand, and communication, on the other. It seems to imply, therefore, that to create and to communicate are two different activities: he who creates does not communicate and he who communicates does not create. What does the fashion designer has to do with the issue of the relation between communication and production? In this article I try to explain that the fashion creator is a producer of culture not as creator but as communicator.