El articulista-personaje como estrategia retórica en las columnas personales o literarias

Abstract

La columna periodística basa su fuerza persuasiva en la personalidad del articulista (López Pan, 1996) –en términos de la retórica– en la prueba ética o ethos. Entre los medios a disposición del columnista para construir su ethos, se encuentra el de aparecer como un personaje dentro de su texto. En este artículo, se muestra cómo opera ese mecanismo retórico en el que el columnista se desdobla en un yo narrador y en un yo personaje, relativamente frecuente en las columnas personales o literarias. Cuando sus cualidades como personaje se mencionan de modo explícito –descripción totalizadora o directa–, se construye lo que, desde el análisis del discurso, Dascal ha denominado ethos tematizado. Cuando no se afirman expresamente, sino que se derivan de la manera de actuar del personaje, se enmarcan en el ámbito del que Dascal llama ethos no tematizado, el más eficaz y al que se prestará atención en este artículo./ INGLÉS The power of persuasion of the newspaper column is based on the personality and character of the columnist (López Pan, 1996), which in terms of classical rhetoric corresponds to the ethics proof or ethos. Among the means available to build the columnist´s ethos, there is one very frequent in the personal o literary columns: when the columnist appears as character in the text. This article shows how this rhetoric mechanism operates. When the character qualities of the columnist are mentioned explicitly –a direct description–, it is constructed what Descal, a discourse analyst, has called thematic ethos. When those qualities are not explicitly affirmed, but derive from the way the character acts, Dascal talks of nontematic ethos, the most effective and the one that is explained in this academic article.