Retos de la profesión publicitaria: aportaciones desde la planificación estratégica
Otros títulos : 
Publizitate-lanbidearen erronkak : plangintza estrategikotik egindako ekarpenak
Challenges for the Advertising Profession: Contributions from Account Planning
Palabras clave : 
Planificación estratégica
Account planning
Retos publicidad
Consumidor
Fecha de publicación: 
2012
Editorial : 
Universidad del País Vasco
ISSN: 
1989-631X
Cita: 
Fernández Cavia, J. y Sánchez Blanco, C. (2012). ""Retos de la profesión publicitaria: aportaciones desde la planificación estratégica / Publizitate-lanbidearen erronkak : plangintza estrategikotik egindako ekarpenak / Challenges for the Advertising Profession: Contributions from Account Planning"". Zer. Revista de Estudios de Comunicación, 17 (32), 51-71
Resumen
En el entorno de incertidumbre actual de la publicidad es evidente que hace falta una redefinición del negocio publicitario y que el consumidor se ha convertido en los últimos años en el protagonista del panorama de la comunicación comercial. En este sentido, es relevante la aportación al sector de los planificadores estratégicos, ya que se ocupan de defender la centralidad del consumidor dentro de la agencia de publicidad. El objetivo de este artículo es reflexionar, en primer lugar de un modo teórico, y en segundo de manera aplicada a la realidad profesional, acerca de los desafíos a los que se enfrenta la profesión publicitaria y acerca de cómo la planificación estratégica puede aportar algunas ideas de hacia dónde deben dirigirse los cambios en la industria.

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