Engaging Readers: A study of magazine advertising effectiveness in the Chilean media market
Otros títulos : 
Conectándose con los lectores: Estudio de la efectividad publicitaria en el mercado de revistas en Chile
Palabras clave : 
Engagement
Magazines
Advertising
Advertising effectiveness
Experience
Chile
Vínculo
Revistas
Efectividad publicitaria
Experiencia
Revistas
Fecha de publicación: 
2013
Editorial : 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
2174-0895
Cita: 
BENAVIDES, C. & VAN WEEZEL, A., “Engaging Readers: A study of magazine advertising effectiveness in the Chilean media market”, Communication&Society/Comunicación y Sociedad, Vol. 26, n. 2, 2013, pp. 131‐146.
Resumen
Engagement is now a necessity for marketers in need to reach their customers. This paper studies how nine different experiences are related to the advertising effectiveness of magazines. The results of a regression model show that seven of them are statistically significant predictors of advertising effectiveness. On the one hand, when readers experience content that they can talk about and share, makes them part of a community, inspire their lives and gives them a timeout of daily routine, then the advertising those magazines is more effective. On the other hand, when readers experience unreliable ads and an overload of them, advertising effectiveness is negatively affected. The findings are relevant for further studies on media experiences and its effects on advertising and also for magazine publishers who need to strength selling arguments in times of high media competition and cornucopia of content. -------------------------------------------------------------------- El vínculo que se genera entre un medio de comunicación y sus lectores (audiencia) hoy en día es un requisito para poder marcar diferencia en un mercado altamente competitivo como lo es el sector de las revistas. Este trabajo estudia nueve experiencias que evoca en las personas la lectura de revistas y como éstas se relacionan con la efectividad publicitaria. Los resultados se generan gracias a un modelo de regresión en el que se muestra como siete de ellas son predictoras en la efectividad de sus anuncios. Los resultados son relevantes y son de ayuda para el desarrollo de nuevas investigaciones, pero sobre todo para los medios de comunicación que pueden medir el efecto sobre la publicidad y conseguir argumentos más sólidos para sumar y retener anunciantes cada vez más exigentes.

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