Globalización y ‘Americanización’: nuevos frentes en la batalla económica y cultural entre Hollywood y Europa

Abstract

La popularidad del cine americano –favorecida por su estilo narrativo universal, el atractivo de su star system, la internacionalización del mercado y el empleo de gigantescas campañas de marketing –, ha hecho posible que en cualquier parte del planeta, personas de muy distintas culturas disfruten de las mismas historias, se encariñen con los mismos personajes y participen del mismo universo de ficción. A ello se une la creciente globalización de la industria audiovisual. Este doble proceso –creación de un imaginario social y de una audiencia internacional– explica el enorme poder del cine como agente de socialización y culturización. Este capítulo aborda las relaciones económicas y culturales que subyacen bajo esta realidad en el caso particular de Hollywood y Europa, dos polos que se atraen y se repelen mutuamente.