Los efectos de la "americanización" de las campañas electorales del mundo

Abstract

Estados Unidos ejerce un papel de “laboratorio social” en el que se ensayan tendencias culturales, sociales y políticas que acaban implantándose con el tiempo en el resto del mundo. Este proceso de “americanización” se ha acelerado desde la caída del Muro de Berlín y el desmoronamiento del comunismo, que ha reforzado el protagonismo de Estados Unidos como primera potencia del mundo y también como espejo en el que, voluntaria o involuntariamente, se acaban reflejando otros muchos países, incluso del antiguo bloque soviético. Y uno de los ámbitos en los que quizás con mayor intensidad se ha visto este fenómeno de la “americanización” es el de la comunicación política y la organización de campañas electorales. Desde hace décadas, la comunidad investigadora viene poniendo sobre la mesa la mimetización que se está produciendo en la forma de gestionar estos procesos en prácticamente todo el mundo, siguiendo los modelos que llegan desde Estados Unidos, y haciendo que poco a poco los procedimientos, técnicas y estrategias que utilizan los partidos y candidatos acaben siendo muy similares con independencia de la ubicación geográfica de la que se trate.