Profesionales para un nuevo entorno cultural: una propuesta desde la universidad

Abstract

La composición culturalmente diversa de la sociedad contemporánea plantea un nuevo reto al profesional de la comunicación pública que no puede resolverse sólo con los códigos de comportamiento profesional establecidos en las redacciones y en las empresas de comunicación en general. Es preciso establecer una nueva mentalidad, dotada de un conocimiento específico y de una actitud abierta, que permita difundir una imagen correcta de las diferentes culturas y que sea compatible con las limitaciones y dinámicas propias de los medios de comunicación. Esas nuevas destrezas requieren una reflexión detenida, una comprensión profunda del fenómeno multicultural y deben ser aprendidas antes de comenzar el ejercicio profesional. La universidad puede ser el entorno apropiado para adquirir ese conocimiento específico y en el presente trabajo se aporta una propuesta de cómo puede llevarse a cabo.