Full metadata record
DC Field | Value | Language |
---|---|---|
dc.creator | Río-Pérez, J. (Jorge) del | - |
dc.creator | Kaufmann-Argueta, J. (Jürg) | - |
dc.date.accessioned | 2015-11-23T12:29:51Z | - |
dc.date.available | 2015-11-23T12:29:51Z | - |
dc.date.issued | 2014-09-01 | - |
dc.identifier.citation | Río Pérez, Jorge del y Kaufmann Argueta, Jürg (2014). Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura de la era digital. En: adComunica. Revista Científica de Estrategias, Tendencias e Innovación en Comunicación, nº8. Castellón: Asociación para el Desarrollo de la Comunicación adComunica, Universidad Complutense de Madrid y Universitat Jaume I, 57-71 | es_ES |
dc.identifier.issn | 2174-0992 | - |
dc.identifier.other | http://dx.doi.org/10.6035/2174-0992.2014.8.5 | - |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10171/39430 | - |
dc.description.abstract | Tim Bourne (2014) advierte de una serie de cambios en el mercado publicitario como el surgimiento de nuevos competidores, nuevas oportunidades y prioridades de comunicación y cambios en las ventas y en la distribución. En este panorama, la tecnología juega un papel omnipresente y es el motor capaz de inspirar hacia nuevas innovaciones y evoluciones. El objetivo del presente artículo es resaltar los aspectos fundamentales en la transformación de la industria publicitaria y de la agencia de publicidad como consecuencia de los efectos de la digitalización. Para ello, y tras una revisión de los trabajos publicados en revistas científicas españolas y extranjeras, en el presente trabajo se describen las características principales de la comunicación publicitaria en la cultura digital y, cómo en este nuevo entorno mediático, han surgido nuevas formas de entender la comunicación y la creatividad publicitaria. A continuación se resaltarán las principales transformaciones que las agencias de publicidad deben realizar para seguir cumpliendo con su función dentro del entorno digital. Por último, y aunque existen pocos estudios que investiguen los cambios que se han producido en los procesos de trabajo creativos dentro de las agencias (Sasser, Scott y Kilgour, 2013), se esbozan algunas características de la agencias del futuro. | es_ES |
dc.language.iso | spa | es_ES |
dc.publisher | Facultat de Ciències Humanes i Socials Universitat Jaume I | es_ES |
dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | es_ES |
dc.subject | Publicidad | es_ES |
dc.subject | Agencia de publicidad | es_ES |
dc.subject | Gestión de agencia de publicidad | es_ES |
dc.subject | Modelos y estructuras de agencia de publicidad | es_ES |
dc.subject | Proceso creativo | es_ES |
dc.subject | Cultura digital | es_ES |
dc.subject | Materias Investigacion::Comunicación | es_ES |
dc.title | Revisión teórica de la agencia publicitaria en la cultura digital | es_ES |
dc.type | info:eu-repo/semantics/article | es_ES |
dc.relation.publisherversion | http://www.adcomunicarevista.com/ojs/index.php/adcomunica/article/view/217 | es_ES |
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