La personalización de la política en la cobertura mediática: una comparación de las campañas electorales en España y Alemania

Abstract

La personalización es un fenómeno cada vez más extendido en el ámbito de la comunicación política. Si bien no es un rasgo novedoso, la irrupción de los medios de masas, especialmente de la televisión, y la posterior mediatización de la política han favorecido su expansión. De ahí que numerosas investigaciones se hayan interesado por esta tendencia, sobre todo en esta última década. El objetivo de este trabajo es comparar hasta qué punto y en qué grado podría considerarse la personalización como un rasgo actual en la cobertura de la prensa de países con sistemas políticos similares, pero con sistemas mediáticos diferentes. Se entiende aquí la personalización como una práctica de los periodistas que se caracteriza por centrar la atención sobre los políticos, así como por un mayor énfasis en sus características personales. El estudio realiza un análisis de contenido de la cobertura de los principales periódicos de Alemania y España en las elecciones generales de 2009 y 2011, respectivamente. Al ser un estudio comparativo permite avanzar en la comprensión del fenómeno de la personalización desde una perspectiva internacional.