Fotografía y ecosistema digital: la globalización de la forma a través de la viralizacion de la imagen

Abstract

La irrupción de internet y de nuevas plataformas digitales de difusión en el campo de la arquitectura ha transformado por completo la manera en que la información disciplinar es transmitida y consumida. En el espacio de los medios digitales, caracterizado por la inmediatez, la superpoblación de proyectos y la constante actualización de contenidos, el poder de seducción de la imagen resulta fundamental para conseguir una mayor visibilidad del proyecto arquitectónico. Es por ello que las reproducciones fotográficas adquieren hoy una posición dominante en la configuración de este ecosistema. El constante flujo de imágenes que recorre las entradas de los blogs más visitados en la actualidad pone de manifiesto, además, una situación muy interesante: a pesar de carecer de un contexto, programa, o agenda común, numerosos edificios alrededor del planeta utilizan las mismas soluciones formales para expresarse. A partir de esta observación, el presente artículo analiza la posición de la fotografía en las plataformas digitales de difusión como el ingrediente primario de globalización de la forma arquitectónica en el siglo XXI. Liberada de significado, la fotografía navega con agilidad el plasma digital y se convierte en un objeto de uso que no solo describe sino que produce la arquitectura del nuevo milenio.

The rise of the internet and new dissemination platforms in the field of architecture has completely transformed the way in which information is transmitted and consumed. In the space of digital media, the seductive power of pictures is essential to achieve a higher visibility of the architectural project. Is for that reason that photographic reproductions reach today a dominant position in the configuration of such ecosystem. The constant stream of pictures that nourishes the posts of the most visited architecture blogs highlights a very interesting result of this transformation: despite a lack of a shared context, program or agenda, many buildings around the world use the same forms to express themselves. Based on this observation, this paper analyzes the role of photographs in digital dissemination platforms and its transformation into the most important factor of the globalization of form in contemporary architecture. Liberated from meaning, photographs navigate with agility the digital plasma and become an object that not only describes but produces the architecture of the new millennium.