Publicidad oficial y conflicto por el narcotráfico: el relato transmitido por el Gobierno Federal Mexicano (2006-2012)
Other Titles: 
Government advertising and the war on drugs: the narrative proposed by the Mexican Federal Government (2006-2012)
Keywords: 
Publicidad oficial
publicidad institucional
culturas de paz
México
narcotráfico
Issue Date: 
2018
Publisher: 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
2386-7876
Citation: 
Prieto-Mora, H. U. (Hermes Ulises). "Publicidad oficial y conflicto por el narcotráfico: el relato transmitido por el Gobierno Federal Mexicano (2006-2012)". Communication & Society. 30 (1), 2018, 107 - 124
Abstract
Este artículo académico está basado en los resultados obtenidos de una tesis doctoral defendida en Mayo de 2016 , titulada: "la publicidad oficial en la construcción de culturas de paz: el caso del Gobierno Federal Mexicano (2006-2012) en el marco del conflicto por el narcotráfico" en la que se destaca el potencial existente en la publicidad oficial para la promoción de valores, conductas y acciones que fomenten el bienestar colectivo y donde se analizan cualitativamente 127 piezas publicitarias emitidas por diversas Secretarías de la República Mexicana durante el sexenio del Presidente Felipe de Jesús Calderón Hinojosa. El relato transmitido a través de la publicidad institucional nos demuestra que el gobierno mexicano, más allá de utilizar sus spots publicitarios para transmitir mensajes que coadyuvaran a la pacificación del país, utilizó esta herramienta para legitimar su estrategia de combate armado al narcotráfico. A lo largo de los spots analizados, se narra una historia claramente diferenciada entre "buenos" y "malos", en un relato publicitario sustentado en la cultura del miedo, utilizando la amenaza de las drogas como eje de su estrategia persuasiva, con lo que se generan más miedos e inseguridades que las confianzas que se necesitarían para cambiar las cosas. La promoción de las culturas de paz en el relato publicitario ofrecido por Gobierno Federal Mexicano es, en contra parte, mínima. Por lo que se puede afirmar que no ofrece claves para comprender y transformar el conflicto, sino una narrativa que refuerza el problema y lo legitima.
This academic article is based on the results obtained from doctoral research defended in May of 2016 , with the title: "Government advertising in the construction of cultures of peace: the case of the Mexican Federal Government (2006-2012) in the framework of the war on drugs", which highlights the potential of government advertising for the promotion of values, behaviors and actions that build collective well-being. The research analyzes qualitatively 127 T.V. spots issued by different Departments of the Mexican Republic during the six-year presidential term of Felipe de Jesús Calderón Hinojosa, to unveil that the Mexican government, instead of using its advertising efforts to contribute to the pacification of the country, used this communicative tool to legitimize its strategy of facing drug trafficking through an armed approach. Throughout the messages presented in the T.V. spots, a clearly differentiated story between "good" and "bad" people is described, using the threat of drugs as the axis of its persuasive strategy and transmitting a culture of fear that generates more concerns and insecurities than the values needed to counteract violence. At the same time, the promotion of cultures of peace in the story offered by the Mexican Federal Government is minimal and circumstantial, from what it can be affirmed that it does not offer keys to understand and transform the conflict, but a narrative that reinforces the war on drugs and legitimizes it.

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