New discourses in brand communication in Spain: adaptation vs. renewal of target audience
Palabras clave :
Brand communication
Target audiences
New trends
Delphi
Focus Group
Fecha de publicación :
2018
Editorial :
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
Cita:
Clemente-Mediavilla, J. (Jorge); Sebastián-Morillas, A. (Ana). "New discourses in brand communication in Spain: adaptation vs. renewal of target audience". Communication & Society. 31 (2), 2018, 25 - 38
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