The timeshifted viewing cycle of television programmes after their linear broadcast in Spain

Abstract

This research examines the timeshifted viewing cycle of television shows in Spain after their (traditional) linear broadcast. Two hypotheses guide the study: H1: the timeshifted viewing cycle of TV programmes depends on the genre and it is shorter in the case of programmes dealing with news and current events; H2: the timeshifted viewing of fiction shows is the most distributed after their day of broadcast and this justifies extending of measurement of viewership beyond the eighth day. The study is based on the analysis of the 10 shows with the highest timeshifted audience in Spain of every day for nine months, which yielded a sample of 2,750 units. The results confirmed both hypotheses and led us to conclude that the timeshifted viewing of all genres decreases as the days pass by, and that this decrease is faster for current-events-based genres and non-existent for children’s programming. We propose improvements for the current audience measurement system in Spain. Finally, the general objective of the research is to analyse for the first time the evolution of the timeshifted TV audience according to genres, taking into account that the data provided by Kantar Media registers audience over an eight-day period: the day of broadcast (VOSDAL: Viewing On The Same Day As Live) plus the following 7 days

En esta investigación se realiza un análisis sobre el ciclo de consumo en diferido de los programas de televisión en España tras su emisión lineal (tradicional). Planteamos dos hipótesis: la H1 plantea que el ciclo de consumo en diferido depende del género y que es más corto si está vinculado a la actualidad; y la H2 afirma que los programas de ficción son los que más reparten su audiencia en diferido tras su emisión y que eso justificaría una ampliación de la medición de este consumo más allá del octavo día. La metodología está basada en el análisis de los 10 programas más vistos en diferido en España cada día durante nueve meses hasta alcanzar una muestra de 2.750 contenidos. Ambas hipótesis quedarán demostradas y concluiremos que se produce un desgaste en el consumo en diferido de los géneros a medida que pasan los días pero que ese decrecimiento es más rápido en los géneros de actualidad e inexistente en los contenidos infantiles. De igual manera, proponemos mejoras para el actual sistema de medición de la audiencia en diferido en España. El objetivo general de la investigación es el de analizar por primera vez la evolución de la audiencia en diferido en función de los géneros televisivos teniendo en cuenta que la compañía Kantar Media registra los espectadores del mismo día de emisión (VOSDAL, Viewing On The Same Day As Live) y de los 7 días posteriores (es decir, 8 días)