Drug Abuse Prevention Campaigns in Chile (2004-2014): Between Prohibitionism and Stigmatisation
Other Titles: 
Campañas de comunicación para la prevención del consumo de drogas en Chile (2004-2014): entre el prohibicionismo y la estigmatización
Keywords: 
Public Policies
Communicational Campaigns
Prohibitionism
Drugs
Chile
Políticas públicas
campañas de comunicación
prohibicionismo
drogas
Chile
Issue Date: 
2019
Publisher: 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
ISSN 2386-7876
Citation: 
Sola-Morales, S. (Salomé); Quiroz, C. (Carla). "Drug Abuse Prevention Campaigns in Chile (2004-2014): Between Prohibitionism and Stigmatisation". Communication and Society. 32 (2), 2019, 157 - 173
Abstract
This paper studies the presence and reproduction of the ‘prohibitionist’ paradigm in the Chilean state’s drug policy by studying its drug abuse prevention campaigns. By means of a content analysis of the television spots broadcast between 2004 and 2014, the discursive and ideological elements present in these campaigns were examined. First and foremost, the results show that, despite institutional change and the creation of bodies such as the National Service for the Prevention and Rehabilitation of Drug and Alcohol Use (SENDA) and the National Council for Narcotics Control (CONACE), the state’s discourse has remained focused on the prohibitionist paradigm, resorting to highly stereotyped emotional messages. Secondly, drug consumption has been stigmatised and framed in profoundly dramatic contexts in which users belong to the criminal underworld or have physical and/or cognitive impairments. Thirdly, notwithstanding the fact that there are certain differences between the communication approaches employed by the SENDA and the CONACE, the discourses of both institutions are very uniform and reductionist. In order to design more efficient media campaigns, target audiences should be encouraged to analyse and ponder reflectively on the issue by conveying rational messages that contrast facts and data and offer a positive vision stressing the benefits of a healthy lifestyle.
Este artículo cuestiona la presencia y reproducción del paradigma “prohibicionista” en la política de drogas del Estado chileno, a través del estudio de sus campañas de comunicación para la prevención del consumo de drogas. Mediante un análisis de contenido de los spots televisivos aparecidos entre 2004-2014 se estudiaron los elementos discursivos e ideológicos presentes en las campañas. Los resultados mostraron primero que, pese al cambio institucional y la creación de organismos como SENDA y CONACE, los contenidos elaborados y reproducidos por el discurso estatal se han mantenido enfocados en el paradigma prohibicionista recurriendo a mensajes emocionales, muy estereotipados. Segundo, que el usuario de drogas está estigmatizado y se sitúa en contextos con fuerte carga dramática donde los consumidores pertenecen al ámbito criminal o al de la discapacidad intelectual. Tercero, que a pesar de que existen ciertas diferencias en el tratamiento comunicacional entre SENDA y CONACE, ambas instituciones mantienen un discurso muy homogéneo y reduccionista. Para lograr una mejor eficiencia de las campañas mediáticas, por el contrario, debería inducirse al receptor a realizar un análisis y reflexión crítica en torno al tema y mostrar mensajes racionales que contrasten hechos y datos y ofrezcan una visión positiva que refuerce los beneficios de un estilo de vida saludable.

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