El libro blanco de la influencia responsable

Abstract

Este libro tiene como objetivos promover la influencia responsable en las redes sociales, definir el ecosistema de la influencia, identificar las palancas que impulsan la confianza en torno al Influencer y mejorar la credibilidad, transparencia y eficacia del sector. El Libro Blanco tiene su origen en el conocimiento adquirido por iCmedia a raíz del desarrollo del Influencer Trust Label (ITL). El ITL es un proyecto cofinanciado por la Unión Europea, en el que iCmedia ha trabajado durante los últimos 18 meses. A través de él, iCmedia ha creado una Etiqueta de Confianza para los perfiles de las redes sociales de los Influencers. Esta etiqueta establece unos indicadores de responsabilidad y transparencia, que distinguen a aquellos influencers, marcas y agencias que actúan de modo responsable. Para realizar la Etiqueta de Confianza ITL se trabajó con influencers de toda España a través de focus groups. El Libro Blanco de la Influencia Responsable es el resultado de una gran conversación entre los stakeholders que forman el ecosistema de la influencia: usuarios y consumidores, influencers, marcas, agencias, medios de comunicación, plataformas sociales, instituciones y organizaciones, y reguladores. Entre todos, se dibujan y proponen los pasos a seguir para hacer real un entorno de influencia responsable. Para llevar a cabo este proyecto, se ha realizado una exhaustiva recogida de información a través de más 40 entrevistas en profundidad a los representantes más destacados de los agentes que componen el ecosistema de la influencia digital. Durante estas entrevistas, se ha analizado la situación actual, descrito los retos y palancas de cambio de la influencia responsable, y se han determinado las recomendaciones y pasos a seguir para crear un entorno de influencia responsable promovido por todas las partes implicadas. Este libro presenta los resultados de todo este trabajo de investigación. El Libro Blanco de la Influencia Responsable pretende impulsar en todos los usuarios, influencers y stakeholders del ecosistema de la influencia digital, el conocimiento del poder de influencia de los Influencers digitales y del impacto que tienen en la sociedad, especialmente en los menores. Todos juntos debemos caminar hacia la Influencia Responsable.