La ponderación en el discurso publicitario

Abstract

Dado que el publicitario es un género que se caracteriza desde el punto de vista pragmático por la magnificación y exaltación de un determinado objeto comercial con la intención de llamar la atención del interlocutor, estos actos de habla presentan una evidente argumentación persuasiva de naturaleza ponderativa que se refleja tanto en el orden lingüístico como en el extralingüístico y paralingüístico. Este trabajo trata de analizar las estructuras y los elementos lingüísticos del plano morfológico que el publicitario emplea en la elaboración de los textos para ponderar o realzar el bien comercial; en concreto se abordará el estudio de los cuantificadores y de los adjetivos por ser los elementos que reflejan de manera más clara esta intencionalidad del creativo. Because advertising is a genre that is caracterised, from the point of view of pragmatics, by the magnification and the exaltation of a particular comercial product, with the intention of attarcting the speaker’s attention, these speech acts show an evident persuasive argument, of a balanced nature, that is reflected in the linguistic order, as much in the extralinguistic as in the paralinguistic. This article will analyse the linguistic structures and elements at the morphological level, which the advertising agent uses in the elaboration of the texts, in order to balance and highlight the comercial goods. In particular, the apprach is to study the quantifiers and the adjectives, as these are the elements that most clearly show this intention of creativity.