Efectos de la publicidad y planificación de medios: hacia un nivel óptimo de frecuencia

Abstract

Este artículo analiza las controversias sobre la repeticion en las estrategias de planificación de medios. ¿Se trata de un proceso educativo donde es fundamental repetir? ¿O estamos ante algo similar a la difusión de noticias, que pierden valor cuando se repiten? ¿Existe un nivel óptimo de frecuencia?