La publicidad y el enfoque de la imagen femenina
Keywords: 
Materias Investigacion::Comunicación
Publicidad
Teoría del Enfoque o Framing
Estudios de género
Issue Date: 
2003
Publisher: 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
0214-0039
Citation: 
SÁNCHEZ ARANDA, José J. “La publicidad y el enfoque de la imagen femenina.” Comunicación y sociedad. 2003, vol. XVI, núm. 2, p.67-92.
Abstract
Desde hace años se ha reivindicado la necesidad de que la publicidad presente una imagen de la mujer más adecuada a la realidad presente. A partir de la Teoría del Enfoque se pueden esclarecer algunos conceptos fundamentales que ayuden a resolver algunas de los problemas planteados con esas protestas. Tras presentar los puntos más controvertidos que suelen destacarse y aplicar la Teoría del Enfoque al ámbito específico de la publicidad, se intenta delimitar los aspectos centrales de la polémica y presentar algunas ideas para mejorar el tratamiento publicitario de la imagen de la mujer.

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