La creatividad publicitaria en la literatura científica: una revisión
Palabras clave : 
Publicidad
Creatividad publicitaria
Proceso creativo
Personalidad creativa
Ideación
Fecha de publicación: 
2006
Editorial : 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
0214-0039
Cita: 
Del RÍO PÉREZ, Jorge. “La creatividad publicitaria en la literatura científica: una revisión”. Comunicación y sociedad. 2006, vol. XIX, núm1, p.9-46.
Resumen
Este artículo pone de relieve el escaso interés que despierta la creatividad publicitaria dentro del campo académico. Se definen algunas de las principales causas del abandono científico y analizan los principales autores y estudios que han afrontado la investigación de este fenómeno. Se pretende relanzar el futuro interés por el estudio de la creatividad publicitaria abordándolo desde una perspectiva multidisciplinar y práctica.

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