La visión de los productores sobre la televisión interactiva: el final de la utopía

Abstract

La televisión interactiva (TVI) ha experimentado un amplio desarrollo aunque sin llegar a alcanzar la implantación masiva. Este artículo analiza los criterios que los productores de TVI están adoptando para conseguir que los nuevos programas satisfagan las expectativas de la audiencia y aprovechen al máximo las posibilidades del medio. En primer lugar, se identifican los temas esenciales que afectan a la producción de TVI y se formulan las hipótesis de la investigación, relacionadas con la selección de los contenidos, los estudios de mercado, el uso de la interactividad y los modelos de negocio. Se realizó una encuesta entre productores de empresas de TVI europeas y norteamericanas, con objeto de recabar sus opiniones al respecto. La mayoría de los productores considera que el modelo de TVI actual necesita un sólido modelo de negocio, incorporar los avances tecnológicos y potenciar las aplicaciones interactivas más demandadas por los usuarios. Los resultados indican que la industria de la TVI está dispuesta a abandonar la utopía del pasado y evolucionar hacia posiciones más pragmáticas y realistas.