La representación de la realidad en la cuña publicitaria
Palabras clave : 
Realismo radiofónico
Publicidad radiofónica
Persuasión publicitaria
Narrativa publicitaria
Contexto social
Fecha de publicación: 
2008
Editorial : 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
0214-0039
Cita: 
MUELA MOLINA, Clara. “La representación de la realidad en la cuña publicitaria”. Comunicación y sociedad. 2008 vol. XXI,núm.2, p.115-139.
Resumen
Según un estudio cualitativo sobre la relación del oyente con la radio, la publicidad en este medio se considera, entre otros aspectos, realista, poco imaginativa y racional. Este enunciado marca el punto de partida de la investigación cuantitativa basada en el análisis de contenido cuyo principal objetivo es el de averiguar la frecuencia con que la realidad se representa en el principal formato publicitario radiofónico, la cuña, y a través de qué elementos. El siguiente artículo, por tanto, describe la metodología seguida, las variables y los resultados de la misma que completan y concretan el estudio precedente.

Ficheros en este registro:
Fichero: 
20100216114550.pdf
Descripción: 
Tamaño: 
218,92 kB
Formato: 
Adobe PDF


Los ítems de Dadun están protegidos por copyright, con todos los derechos reservados, a menos que se indique lo contrario.