Una dimensión social de los efectos de los medios de difusión: agenda-setting y consenso
Keywords: 
Dimensión
Social
Efectos
Difusión
Agenda-setting
Issue Date: 
1996
Publisher: 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
0214-0039
Citation: 
LÓPEZ-ESCOBAR, Esteban ; LLAMAS, Juan Pablo ; McCOMBS, Maxwell. “Una dimensión social de los efectos de los medios de difusión: agenda-setting y consenso”. Comunicación y sociedad. 1996, Vol IX, Nº1&2, p. 91-125.
Abstract
Utilizando los datos de la encuesta telefónica inmediatamente posterior a las elecciones locales y regionales de mayo de 1995 en Pamplona (Navarra), y los datos del análisis de contenido realizado sobre la prensa y la televisión locales durante la campana electoral [1] , en este estudio intentamos explorar la hipótesis sobre la contribución de los medios de difusión a la conformación del consenso en la comunidad [2] , pero ampliando la perspectiva teórica, para tratar – además del acuerdo posible entre subgrupos demográficos diversos sobre los problemas prioritarios de la sociedad (primer nivel del efecto agenda-setting) – las implicaciones del reconocimiento de los líderes políticos por parte del público, según se expresa en las distintas imágenes que pueden tenerse de los candidatos a un puesto de elección popular (segundo nivel del efecto agenda-setting).

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