Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007)

Roca, D. (David); Mensa, M. (Marta)

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REV - Comunicación y Sociedad - Volumen 22, N. 2 (2009)

Campo DC	Valor	Lengua/Idioma
dc.creator	Roca, D. (David)
dc.creator	Mensa, M. (Marta)
dc.date.accessioned	2010-08-06T10:11:44Z	-
dc.date.available	2010-08-06T10:11:44Z	-
dc.date.issued	2009	-
dc.identifier.citation	ROCA, David; MENSA, Marta. “Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007)"". Comunicación y sociedad. 2009,vol. XXII, núm.2, p. 7-34.	es_ES
dc.identifier.issn	0214-0039	-
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10171/8629	-
dc.description.abstract	Esta investigación estudia los artículos sobre creatividad publicados en los journals anglosajones sobre publicidad durante el período 1965-2007. Se examinan 36 artículos utilizando el análisis de contenido para diagnosticar la contribución de la creatividad al campo de la publicidad. El objetivo es conocer las metodologías científicas utilizadas en la investigación sobre creatividad publicitaria. El estudio propone una división de metodologías. Los hallazgos revelan que predominan los artículos empíricos sobre los teoréticos y que la metodología más utilizada es la cuantitativa. Además se observa que el período con mayor investigación sobre creatividad publicitaria es 1970-89.	es_ES
dc.language.iso	spa	es_ES
dc.publisher	Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra	es_ES
dc.rights	info:eu-repo/semantics/openAccess	es_ES
dc.subject	Productividad	es_ES
dc.subject	Publicidad	es_ES
dc.subject	Creatividad	es_ES
dc.subject	Revista académica	es_ES
dc.subject	Análisis de contenido	es_ES
dc.title	Las metodologías utilizadas en las investigaciones de creatividad publicitaria (1965-2007)	es_ES
dc.type	info:eu-repo/semantics/article	es_ES
dc.identifier.doi	10.15581/003.22.36265	es_ES