Consumo de marca y capital social. Nuevas formas de solidaridad en el ámbito del consumo
Keywords: 
Capital social
Consumo
Marcas
Hiper-individualismo
Issue Date: 
2008
Publisher: 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
1139-7608
Citation: 
Garda Ruiz, Pablo. “Consumo de marca y capital social. Nuevas formas de solidaridad en el ámbito del consumo” . Revista empresa y humanismo. 2008, VOL. 11, Nº. 2, PÁG.6I-86.
Abstract
En el ámbito del consumo están surgiendo formas específicas de capital social, es decir, relaciones de reciprocidad en redes, asociaciones y grupos de consumidores, con consecuencias instrumentales y expresivas. Se muestran diversos ejemplos que manifiestan esta tendencia. Entre ellos destacan las comunidades de usuarios de determinadas marcas comerciales, cuyos miembros comparten compromisos específicos con valores y significados, encarnados en tales marcas de su elección, que dan contenido a los lazos que les unen. Se exploran también algunas consecuencias de la emergencia de estos vínculos entre consumidores.

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