REV - Communication & Society - Volumen 29, N. 2 (2016)
Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/10171/40132
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10 results
Results
- Quantitative approaches for evaluating the influence of films using the IMDb database(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Canet, F. (Fernando)
- Una imagen vale más que mil políticas: la estrategia discursiva de las campañas electorales de los candidatos ganadores en América Latina(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Aruguete, N. (Natalia)Este trabajo estudia los rasgos predominantes de tres campañas políticas presidenciales en Latinoamérica, para conocer la tendencia dominante en sus principales piezas publicitarias. Se comparan los spots de los candidatos ganadores en las campañas presidenciales de Argentina 2011 (Cristina Fernández de Kirchner), México 2012 (Enrique Peña Nieto) y Venezuela 2012 (Hugo Chávez), en base a la teoría funcional del discurso de campaña política (Benoit, 2003). Mediante un análisis de contenido de 30 spots —y dentro de éstos, de 139 unidades de registro— se observa: 1) el tipo de estrategia discursiva predominante en los spots de estas campañas ganadoras, 2) si los tópicos referidos a aspectos políticos prevalecen o no sobre los que hacen referencia a su imagen como candidatos y 3) si, en términos temporales, tales mensajes apuntan a cuestiones del pasado o a las metas futuras. Del estudio surgen dos elementos relevantes. Por un lado, coexisten el tópico “política” y el tópico “carácter”; por otro lado, la “aclamación” se asocia más intensamente a los “hechos del pasado reciente” mientras que el “ataque” está vinculado, en su totalidad, a “hechos pasados” anteriores a las gestiones de los presidentes que se postulan para renovar sus cargos.
- Comunicación de RSC: una revisión de las tesis clásicas sobre la coherencia entre la acción de RSC y la actividad organizacional(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Villagra, N. (Nuria)La literatura sobre comunicación eficaz de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) es compleja y, en ocasiones, contradictoria respecto al papel de la coherencia entre la actividad de la empresa y las acciones de RSC (fit empresarial clásico). Por una parte, subraya la importancia del fit para una comunicación eficaz. Sin embargo, otros investigadores afirman que el fit podría aumentar el escepticismo y resultar perjudicial. Por último, investigaciones recientes señalan otro tipo de fit: el fit personal, donde lo importante es la coincidencia entre la acción de RSC y los intereses del público. Para intentar esclarecer esta complejidad se llevó a cabo un experimento en el que 86 jóvenes fueron asignados aleatoriamente a tres condiciones experimentales: mensaje de RSC con fit clásico; mensaje de RSC con fit personal y mensaje control. A diferencia de lo que se podría esperar a partir de la literatura previa, no se encontraron diferencias significativas entre los que recibieron el mensaje con fit empresarial y aquellos que recibieron el mensaje control. Por el contrario, aquellos individuos asignados a la condición de fit personal evaluaron a la empresa como más sincera y honesta y manifestaron una intención conductual más favorable hacia ella que los sujetos asignados a la condición de control y que los sujetos asignados a la condición de fit empresarial. El artículo discute la necesidad de replantear el rol del fit clásico empresarial en la comunicación de acciones de RSC y resalta la existencia de otros tipos de fit que pueden ser incluso más determinantes.
- Del sofá a YouTube: estudio de género sobre la interacción en la red social en torno a las series de TV españolas(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Sánchez-Olmos, C. (Cande)El estudio pretende explorar la actividad de los usuarios en YouTube en torno a las series televisivas de producción española y realizar un estudio de género sobre dicha interacción. Para ello recogemos una muestra de más de 100 vídeos de corta duración en YouTube relativos a las series españolas de estreno en 2013, en total 21 series emitidas por las tres cadenas generalistas de mayor audiencia y cobertura estatal (Telecinco, Antena 3 y La1). Clasificamos los vídeos en atención al género (aparente) de quien lo sube, así como a variables que observan tanto la popularidad de dichos vídeos (número de visualizaciones, me gusta, no me gusta, comentarios) y describimos la propia naturaleza de las imágenes (si son cortes de partes de una serie o si son vídeos inéditos que requieren una producción previa). Así, comparamos las audiencias por género de las 5 primeras series por share en 2013 con la interacción en YouTube también por género de esas mismas series. El análisis arroja resultados en algunos casos inesperados o al menos llamativos: a pesar de ser las mujeres las espectadoras mayoritarias de las series, por encima de los hombres, son estos quienes registran una mayor actividad en YouTube a propósito de dichas series. Ahora bien, mientras los hombres suben más vídeos, y consiguen con ellos más visibilidad, son ellas las que generan, comparativamente, más comentarios.
- Filmando el rostro de la muerte: representaciones del verdugo en S-21: La máquina de matar y The Act of Killing(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2011) Revert-Gomis, J. (Jordi)El presente texto analiza las representaciones de los verdugos en los documentales S-21: La máquina de matar (S-21, la machine de mort Khmère rouge, Rithy Panh, 2003) y The Act of Killing (Joshua Oppenheimer, Christine Cynn, 2012). En dicho análisis se estudian las diferentes estrategias de representación empleadas en dichos largometrajes para acometer una presentificación del pasado mediante la memoria gestual o los procesos de empatía, de los que son partícipes algunos de los torturadores y asesinos del régimen de los jemeres rojos, en el primer caso, y de los escuadrones de la muerte responsables de la matanza de comunistas en Indonesia entre 1965 y 1966, en el segundo. Para abordar dicho estudio, se propone una reflexión en torno a cómo los modos de representación dominantes han tratado ambos episodios históricos y se establece a continuación una estructura de tres fases correspondientes a las estrategias adoptadas por los cineastas: confrontación entre los verdugos y las víctimas, reinterpretación de los actos de tortura y asesinato y pervivencia del pasado en los espacios vacíos. Para ello se lleva a cabo un análisis fílmico de sendas películas centrado en el análisis y la descripción de la puesta en escena y la expresividad de los rostros de los verdugos, en particular en aquellas secuencias que ponen en común el discurso de ambos autores.
- Advertising from the perspective of festivals: the present and future of commercial communication in the categories of awards (2013-2014)(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Galmés, M. (María)Since the very beginning of research on the structure of the advertising system, advertising awards and acknowledgements have been referred to as one of its essential elements. In the specialised sector, a particular interest in advertising festivals has been acknowledged which tends to mirror the continuous evolution of the commercial communication system. With a clear interaction, festivals are forums in which professionals find suitable inspiration which has an impact on what is suggested by each festival each year for future ones. Hence, they become benchmarks for the present and future. Specifically, in order to show the latter aspect, this paper focuses on the organization of festivals and shows the major present and future advertising trends. In advertising, five major macro trends are addressed (Digitisation, New Alternatives, Innovation, Integration and Results) and following the results of our research, they are all covered in the festival awards. Specifically, according to the way the categories of advertising awards are presented, we have concluded that the digitisation of communications has come to an end; the "new ways" of communication in advertising are very present in all contests as the result of the current marketing communication campaigns in which new ways of communication are gradually gaining a more relevant role; innovation is essentially an advertising value; the context of integrated marketing communications is inherent to current advertising; and the effectiveness and results in festivals are significant.
- Metamorfosis de la prensa de referencia en el contexto digital: clickbait y estrategias de tabloide en Elpais.com(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Palau-Sampio, D. (Dolors)En un contexto marcado por la incertidumbre tecnológica y la búsqueda de un modelo de negocio viable, los medios digitales han sucumbido a diversas estrategias para captar audiencia, reflejada en los clicks que genera cada titular. Este artículo centra la atención en un medio de referencia como El País para analizar qué opciones ha incorporado para atraer visitas a la web. A partir de una metodología cuantitativa y cualitativa, se estudian los contenidos de cuatro secciones que ha sumado Elpais.com en los últimos dos años (SModa, Icon, BuenaVida y Verne), que han logrado generar –en especial la última– un tráfico importante. Las conclusiones del análisis muestran una apuesta por la tabloidización, con contenidos anecdóticos y curiosos o de estilos de vida, mientras que las llamadas hard news están ausentes de estas nuevas secciones. Esta circunstancia coincide con titulares que presentan rasgos característicos de la prensa popular, que actúan más como anzuelo para captar la curiosidad –y de paso producir ingresos cada vez que se pincha sobre ellos– que como elementos informativos. La fragmentación de los textos y su estructura en listas imita el éxito cosechado por medios nativos digitales, al tiempo que se aleja de los estándares de la prensa de calidad.
- Fashion films as a new communication format to build fashion brands(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Díaz-Soloaga, P. (Paloma)The consolidation of collaborative video platforms such as YouTube and Vimeo in recent years has significantly changed the way fashion brands communicate with their audiences. Fashion films have emerged as a new and revolutionary tool adopted by luxury brands at the start of the XXI Century to construct their brands. A sample of 62 fashion films from 2006 to 2016 was analyzed in order to describe fashion film’s anatomy and its main characteristics that constitute an especial type of branded content, originated by brands in their quest for exclusivity and authenticity. As a distinctive type of experiential marketing mostly used by luxury fashion brands, they would become a new communication strategy for mainstream brands, but also allow the discovery of a profound connection with consumers through audiovisual narration.
- Localización de la fotografía Muerte de un miliciano de Robert Capa(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Susperregui, J.M. (Jesús María)La discusión sobre la veracidad de la fotografía Muerte de un miliciano de Robert Capa ha propiciado numerosas opiniones y teorías pero muy poca investigación. La versión autorizada, correspondiente a International Center of Photography, que siempre ha defendido la autenticidad de esta fotografía, ha quedado desautorizada cuando el autor de este artículo ubicó la instantánea en la localidad de Espejo y no en Cerro Muriano como se pensaba. Por otro lado, la localización puntual de la fotografía ha requerido una adaptación importante de la metodología de trabajo a las nuevas circunstancias paisajísticas, porque la prueba objetiva es la reproducción del encuadre de la foto de Capa, incluyendo la perspectiva y los accidentes orográficos que aparecen en la fotografía original. La aplicación de las nuevas tecnologías ha sido fundamental para obtener la prueba que demuestra que esta imagen fue realizada en el cerro del Cuco aplicando una técnica que corresponde a Robert Capa. Con esta nueva referencia sobre la localización, la lectura de la fotografía Muerte de un miliciano es totalmente diferente y demuestra que la versión del propio autor sobre esta fotografía es totalmente falsa, desmontando los distintos relatos propiciados a partir de su versión. Así como otras teorías que atribuyen la autoría de la fotografía a su compañera Gerda Taro.
- How to apply the multi-strand narrative of American TV shows in a British series: the Downton Abbey’s case(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Braga, P. (Paolo)The article analyzes the key ideas that allowed Downton Abbey to become one of the most iconic series in the British landscape. By focusing on the show’s narrative rhetoric, we especially learn about all those aspects that find their roots in American TV shows. Downton Abbey’s creators, producers Gareth Neame and screenwriter Julian Fellowes, asserted that they modeled their show after series like ER and The West Wing. Inspired by the movie Gosford Park, Neame and Fellowes were aiming to reboot the genre of period drama. The article specifically identifies Downton Abbey’s elements of international success in the unity between its procedural arena and characters web as well as in the ability to focus organically on a general theme and to keep its tone emotionally consistent. The article ends by questioning all those lectures that look at Downton Abbey exclusively as an escapist and utopic piece. On the contrary, the article highlights the proactive nature of the show. At its dramatic core, Downton Abbey can be considered very similar to a seemingly different show like The West Wing.