TFG - Grado en Periodismo - Curso 2023-2024

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    Comunicación institucional deportiva en redes sociales: el caso de Osasuna
    (2024) Custodio-Vargas, G. (Gabriel); Negredo-Bruna, S. (Samuel)
    El fútbol no solo es el deporte más popular del mundo, sino que, alrededor de él, ha constituido una serie de valores que son capaces de influir en una sociedad. Para Ramírez (2003, en Cano Tenorio, 2019b: 145) es una herramienta para “exaltar valores y elementos de determinadas comunidades”. Ante ello, la estrategia comercial de los clubes se fundamenta en la “unión de la imagen del club con las virtudes culturales de la sociedad a la que pertenece”, con el objetivo de obtener una mayor fidelización de sus simpatizantes (Chadwick y Arthur, 2007, en Cano Tenorio, 2019b: 145). Hoy en día, en un entorno globalizado como el nuestro, los aficionados ya no están delimitados por una sola zona geográfica. Por ende, las redes sociales son imprescindibles para transmitir esos valores no solo a una comunidad, sino también al mundo. La época en la que estas instituciones únicamente informaban y apasionaban a los aficionados de su comunidad ya pasó. Ahora, deben crear nuevos simpatizantes si quieren sobrevivir como producto en el modelo de negocio actual, y las redes sociales son la herramienta ideal para ello.