REV - Communication & Society - Volumen 31, N. 1 (2018)
Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/10171/42843
See
Results
- Tenemos que hablar. El Compromiso 2.0 en Facebook durante la cibercampaña española del 20D de 2015(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Ballesteros-Herencia, C. (Carlos A.); Díez-Garrido, M. (María)Las Elecciones Generales españolas de 20 de diciembre de 2015 se presentaban como cualitativamente novedosas ante la esperada irrupción de dos partidos emergentes, Podemos y Ciudadanos, por lo que el uso de Internet, iniciado en contiendas anteriores, se podía estimar como parte de las estrategias fundamentales de la campaña. En concreto, las redes sociales cuentan con la potencialidad de permitir a los políticos establecer una comunicación de doble sentido y sin intermediarios con los ciudadanos. Este trabajo pretendió explorar la profundidad del diálogo entre las principales formaciones políticas españolas y los usuarios de Facebook. Para ello, se realizó un análisis estadístico cuantitativo de los mensajes publicados en dicha red social por los partidos políticos y sus candidatos durante dos semanas de la campaña electoral. Se pudo verificar la validez y fiabilidad de la escala de Compromiso 2.0, en consonancia con estudios anteriores, si bien, contra la hipótesis inicial, este diálogo se mantuvo en niveles mínimos, pese a revelarse como una estrategia adecuada para aumentar la difusión de los posts. La distinción entre partidos tradicionales y emergentes no fue la clave para el establecimiento de una mejor comunicación con los seguidores.
- An evaluation of source effects in consumer generated ads(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Çinar, N. (Naim)The continuous advancement in information and communication technologies transforms the media and its audiences. The new media environment has provided the audiences with a great control power over the media consumption process. Interaction and participation are the connatural features of new media, therefore this environment offers brand new opportunities to the audience regarding content creation and distribution. This environment also reshaped the interaction between consumers and brands, and enabled active participation of consumers. Therefore, consumer-brand relationships have become more complex and interactive than ever before. The phenomenon of consumer generated ads (CGA), which is the main focus of this study, is one of the most remarkable examples of high level consumer participation to brand-related content creation. This phenomenon has attracted more and more attention from scholars in recent years. As of the second half of 2000s, the academy directed its attention to CGA and a limited number of studies have been covered since then. Most of those previous studies’ findings have shown that disclosing consumer source may lead to less favorable ad evaluations. This study is conducted in Turkey and employed both experimental design and semi-structured interviews. Unlike the previous studies, this study has shown that disclosing consumer source leads to more favorable ad evaluations. Besides, another significant finding of this study shows that consumer generated ad (CGA) is perceived to be “creative work of an amateur” rather than being a “persuasion attempt” and “communication of the brand”.
- The everyday pain of racism of Brazilian black women and the effect of counterintuitive ads for its reduction: a Grounded Theory study(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Leite, F. (Francisco)This paper presents an explanation proposal about the meaning links that are produced when there is interaction of Brazilian women with counterintuitive ads, which show Afro-American women as protagonists of their discourses. It is a qualitative investigation oriented by the theoretical interconnection of perspectives of symbolic interactionism and mediatization studies, as basilar theoretical referential, and through the constructivist grounded theory, as a methodological approach. The results of this research enabled the articulation of the representative theoretical model “The Interaction experiences of Brazilian women with counterintuitive ad", from which this paper presents the core category “The everyday pain of racism of Brazilian black women and the effect of counterintuitive ads for its reduction”.
- Publicidad oficial y conflicto por el narcotráfico: el relato transmitido por el Gobierno Federal Mexicano (2006-2012)(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Prieto-Mora, H. U. (Hermes Ulises)Este artículo académico está basado en los resultados obtenidos de una tesis doctoral defendida en Mayo de 2016 , titulada: "la publicidad oficial en la construcción de culturas de paz: el caso del Gobierno Federal Mexicano (2006-2012) en el marco del conflicto por el narcotráfico" en la que se destaca el potencial existente en la publicidad oficial para la promoción de valores, conductas y acciones que fomenten el bienestar colectivo y donde se analizan cualitativamente 127 piezas publicitarias emitidas por diversas Secretarías de la República Mexicana durante el sexenio del Presidente Felipe de Jesús Calderón Hinojosa. El relato transmitido a través de la publicidad institucional nos demuestra que el gobierno mexicano, más allá de utilizar sus spots publicitarios para transmitir mensajes que coadyuvaran a la pacificación del país, utilizó esta herramienta para legitimar su estrategia de combate armado al narcotráfico. A lo largo de los spots analizados, se narra una historia claramente diferenciada entre "buenos" y "malos", en un relato publicitario sustentado en la cultura del miedo, utilizando la amenaza de las drogas como eje de su estrategia persuasiva, con lo que se generan más miedos e inseguridades que las confianzas que se necesitarían para cambiar las cosas. La promoción de las culturas de paz en el relato publicitario ofrecido por Gobierno Federal Mexicano es, en contra parte, mínima. Por lo que se puede afirmar que no ofrece claves para comprender y transformar el conflicto, sino una narrativa que refuerza el problema y lo legitima.
- Historical Review and Contemporary Characterization of Showrunner as Professional Profile in TV Series Production: Traits, Skills, Competences, and Style(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Higueras-Ruiz, M. J. (María José); Alberich-Pascual, J. (Jordi); Gómez-Pérez, F. J. (Francisco Javier)This article reviews the professional profile of the showrunner in the audiovisual industry, from a historical and conceptual perspective: the background, the features that define it, and the TV media position. To do so, qualitative methodology has been used to conduct a thorough bibliographic review, and examine the emergence and development of the “showrunner” concept in television history, and the term used to describe it. We then analysed the “executive producer” and “creative producer” categories, both of which are associated with the objective of the study, to determine a generalized definition of the audiovisual showrunner. We have also examined the characteristics associated with this professional producer and writer position, the skill set required for the same, the roles and responsibilities to be managed during the production process, and the creative hallmark of authorship over the TV series. Finally, the results obtained suggest that this writer-producer position has existed since the onset of the television industry; however, the use of the term “showrunner” is more recent. Today, we see a revaluation of this profile in TV series production thanks to the generalized use of the concept “showrunner”, and due to several historical, cultural, and technological factors that contribute to this situation.
- Telerrealidad y política se unen: Temario y estrategias discursivas de los políticos en Planeta Calleja y En la tuya o en la mía(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Vázquez-Barrio, T. (Tamara); Cebrián-Guinovart, E. (Elena)El infoentretenimiento político está cada vez más presente en la televisión española. La ruptura del bipartidismo ha favorecido la ampliación y diversificación del número de programas de politainment. A los formatos políticos espectacularizados, magacines politizados e infoshows políticos se suman las soft interviews y la telerrealidad política. Dentro de esta última categoría se incluyen los programas En la tuya o en la mía y Planeta Calleja. En este artículo se muestran los resultados de un análisis de contenido cuantitativo aplicado a las entrevistas realizadas a Pedro Sánchez, Albert Rivera y Soraya Sáenz de Santamaría en Planeta Calleja y a Mariano Rajoy y Pedro Sánchez en el programa En la tuya o en la mía. Los objetivos del estudio son dos: determinar la tipología de temas tratados en las entrevistas y describir las estrategias discursivas utilizadas. La investigación concluye: 1) que existe personalización política, pero con intensidad variable dependiendo del formato de los programas y de factores de personalidad de los políticos; 2) que se aprecian coincidencias en el predominio de mensajes afirmativos y de propuesta, frente a los ataques y mensajes defensivos; y 3) se ha comprobado que los políticos que se encuentran desempeñando funciones de gobierno atacan menos que sus oponentes.
- Lógica mediática y comercialismo periodístico. Un análisis longitudinal de encuadres en la cobertura electoral(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) González-Macías, R. A. (Rubén-Arnoldo); Echeverría, M. (Martín)La cobertura de las elecciones ha puesto desde hace varios años menos énfasis en los aspectos sustanciales de la política relativos a los temas públicos o propuestas de política, para resaltar un tratamiento dominado por una lógica mediática, con elementos de interés humano, conflicto y escándalo. Este fenómeno se ha relacionado con la creciente comercialización de los medios informativos y en particular la prensa de referencia, que, sometida a un decremento constante de lectoría, alta competitividad en Internet y acaparamiento de intereses corporativos, ha intentado apelar a mercados de lectores poco politizados a través de dichos tratamientos. Para verificar este supuesto realizamos análisis de contenido longitudinal de las últimas cuatro elecciones presidenciales mexicanas (1994, 2000, 2006 y 2012) utilizando encuadres de tipo temático, que representan el contenido sustancioso, y encuadres de tipo estratégico, que indican la presencia de una lógica mediática. Los hallazgos apuntan al incremento tan sólo del encuadre de conflicto, a la vez que se preserva un encuadre centrado en el proceso electoral antes que en los temas de campaña, de manera que no se constata una relación lineal entre un comercialismo ascendente y los encuadres vinculados con la lógica mediática.
- La (di)solución de las identidades culturales europeas en el espacio digital: una reflexión crítica en torno a las pequeñas cinematografías(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Castelló-Mayo, E. (Enrique); Roca-Baamonde, S. (Silvia); López-Gómez, A. M. (Antía María)A partir de la investigación “eDCINEMA: Hacia el espacio digital europeo. El papel de las cinematografías pequeñas en versión original” –financiada por el Plan Nacional de I+D+i del Ministerio de Economía y Competitividad (Ref. CSO2012-35784) y desarrollada por el Grupo de Estudos Audiovisuais de la Universidade de Santiago de Compostela–, se propone el aislamiento e identificación de las principales barreras que el cine identitario de procedencia europea debe afrontar en el incierto espacio digital europeo, para a continuación plantear aquellas recomendaciones coadyuvantes de su promoción y circulación. Así, en consonancia con el dilema formulado desde la rúbrica misma de este trabajo, nos interrogaremos acerca de la contribución de las pequeñas cinematografías bien al reconocimiento o al borrado más terminante del abanico de singularidades culturales que construyen la identidad europea. En cuanto al Plan Metodológico y su implementación instrumental, se optó por un pautado polietápico de carácter cuatripartito, que incluía una amplia revisión de la literatura académica, técnica e institucional, la definición de la población de análisis, el diseño y aplicación de entrevistas en profundidad, la aplicación de un cuestionario Delphi a un Panel de Expertos y el análisis e interpretación de los datos. Como conclusión a la investigación elaboramos un decálogo de recomendaciones a trasladar a las instituciones competentes a nivel europeo, con las que favorecer la circulación del cine identitario de factura europea, a fin de imbricarse como propuesta de actuación “smallcinema_VO” en el marco de Europa Creativa 2014-2020.
- El Ciberespacio como sistema y entorno social: una propuesta teórica a partir de Niklas Luhmann(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Asencio-Guillén, A. (Antonio)Como ha sucedido con la mayoría de los avances en las tecnologías de la comunicación a lo largo de la historia, la teoría social ha escogido un enfoque antropocéntrico a la hora de analizar el Ciberespacio. Al situar al ser humano en el centro del modelo teórico, en lógica consecuencia, sus conclusiones se han orientado a describir los efectos positivos o negativos del fenómeno sobre la sociedad y el individuo. Sin descartar la validez o necesidad de estas perspectivas, cuyo génesis y evolución abordamos de manera sintética y diacrónica, nos proponemos superarlas al objeto de comprender mejor el funcionamiento del Ciberespacio. Para ello, aplicaremos al estudio del Ciberespacio el enfoque sistémico de Niklas Luhmann, que propone una superación del antropocentrismo, que él consideraba un “obstáculo epistemológico” siguiendo la definición de Gaston Bachelard. Para Luhmann el elemento característico de los sistemas sociales no eran los individuos, sino las comunicaciones. A partir de la aplicación de este nuevo paradigma, analizaremos si el Ciberespacio cumple con las características centrales de los sistemas sociales o si funciona como un entorno social. En las conclusiones, observaremos que el Ciberespacio es en parte un sistema y en parte un entorno, es decir, lo que denominaríamos como un hipersistema social: es un sistema de comunicación autónomo y autoproducido tecnológicamente, pero es a la vez el entorno del sistema social, representando en sí mismo la posibilidad para el aumento de su complejidad.
- Implicaciones identitarias en la divulgación del patrimonio cultural a través de Internet: un estudio desde la Teoría del Framing(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2018) Piñeiro-Naval, V. (Valeriano); Rodríguez-de-Dios, I. (Isabel); Igartua, J.J. (Juan José)Esta investigación, centrada en el patrimonio de los municipios, procura señalar aquellos elementos culturales que, de manera latente, son reflejo de la identidad colectiva de las localidades a través de la red. Por tanto, se plantea que un sitio web municipal es un dispositivo identitario, construido sobre la base de objetos patrimoniales y sucesos históricos, que categorizan a un grupo social y, al mismo tiempo, lo diferencian de los demás colectivos. El objetivo de este trabajo radica, entonces, en identificar los componentes del patrimonio que acaparan mayor cobertura informativa en los portales de los municipios de España, para luego señalar el enfoque que predomina en cuanto a su caracterización; un encuadre basado en la dialéctica entre lo local y lo global. Para ello, se implementó un análisis de contenido sobre una muestra de 500 sedes web de todo el país. A la vista de los resultados, se puede postular que la identidad patrimonial de España está marcada por un cariz religioso, ya que las manifestaciones que mayor presencia suelen tener son las construcciones eclesiásticas (en el plano de lo tangible), así como los eventos litúrgicos (a nivel intangible).