REV - Comunicación y Sociedad - Volumen 13, N. 1 (2000)
Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/10171/7844
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Results
- Propuesta de gestión publicitaria en empresas radiofónicas(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Virgili-Rodríguez, A. (Antonio)Este artículo estudia las estrategias en la gestión publicitaria en la empresa de radio. Primero se clasifica a los anunciantes según el tipo de relación comercial que mantienen con las empresas de radio. En segundo lugar, se analizan los diferentes tipos de relaciones comerciales entre los representantes de la empresa de radio y los anunciantes. Por último, se distinguen dos estrategias predominantes en la gestión publicitaria en radio: gestión venta y gestión beneficio. La primera adopta como objetivo prioritario el aumento de cuota de mercado; la segunda también persigue aumentar el ingreso, pero presta especial cuidado en cómo se obtiene. Integridad de tarifas, tipo de venta personal, tipo de contrato y tipo de anunciante diferencian estos dos tipos de gestión.
- Interactividad y comunidades virtuales en el entorno de la world wide web(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Sádaba-Chalezquer, C. (Charo)La tecnologías de la información y de la comunicación se han convertido en un medio de comunicación peculiar, que sobrepasa el carácter de vehículo de información. En primer lugar, este artículo intenta determinar el significado del término interactividad, a la que se atribuye la capacidad de convertir simples redes y aparatos en un espacio para la comunicación. Después se presenta la red Internet y su aplicación más popular, la world wide web, como un laboratorio perfecto para aplicarla. Por último, se hace un repaso al origen y al estado de las comunidades virtuales en el entorno de la web.
- La función de recuerdo de los medios. Las coberturas de ”grandes temas"(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Martín-Llaguno, M. (Marta)El artículo contiene una reflexión sobre cómo, en determinadas circunstancias y con ciertos temas, los medios de comunicación ponen en marcha una mecánica especial, la “dinámica del recuerdo” que impide que ciertos problemas sociales, que han superado su ciclo de interés inicial sin haber sido resueltos, caigan en el olvido. Con base en un estudio empírico, este trabajo define la “función de recuerdo” de los medios, no registrada en la bibliografía, y pretende completar algunos de los planteamientos teóricos hechos desde la perspectiva funcional estructural a mediados de siglo.
- Una historia del concepto ”información de la causa formal al dato (y vuelta)(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Iramain, J.L. (Juan-Luis)El concepto “información”, desde los griegos, fue entendido de manera activa: como causa formal. En las primeras décadas del siglo XVII comenzó a estar vigente una visión cuantitativa del mundo, y el concepto pasó a ser entendido como dato. Este proceso se acentuó en el siglo XX. En las últimas tres décadas, algunos autores comenzaron a pensar en la necesidad de volver al concepto activo de “información”. Es posible hacer compatibles ambas perspectivas: la de la causa formal y la del dato. Sin embargo, está todavía pendiente en este ámbito un estudio de la información como acto de conocimiento.
- Carl Theodor Dreyer. Un cineasta en el umbral del arte neoclásico(servicio de publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Dulce-San-Miguel, J.A. (José Andrés)La crítica de arte se encuentra con serios problemas cuando la producción de un artista presenta divergencias internas y contradicciones que no pueden ser salvadas sólo mediante la apelación al genio. Este artículo trata de explicar la multiplicidad de estilos observada en la filmografía del danés Carl Theodor Dreyer, pluralidad que dificulta la comprensión general de su obra más allá de la admiración que suscitan sus jalones. Se tratará de explicar cómo, desde una primera época marcada por la influencia del naturalismo, esos diferentes estilos se van alternando en movimientos dialécticos de avance y regresión hasta consagrar la mirada neoclásica que caracteriza el periodo de madurez del cineasta.
- La investigación académica sobre publicidad, televisión y niños: antecedentes y estado de la cuestión(servicio de publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Los-Ángeles-Villena, J. (Juan) de; Bringué, X. (Xavier)Este trabajo realiza una descripción del origen y desarrollo de las investigaciones sobre el niño, espectador y consumidor de publicidad televisiva. En primer lugar, se considera la configuración del discurso académico sobre televisión y niños, sus principales hitos, y la consolidación y evolución de los principales temas de estudio. Seguidamente, se hace especial referencia a la aparición de los estudios sobre publicidad en televisión y niños, a su desarrollo y a sus características más relevantes. Por último, se ofrecen unas conclusiones que acotan el origen y actual desarrollo de los estudios sobre publicidad infantil en televisión.