REV - Comunicación y Sociedad - Volumen 13, N. 1 (2000)
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- Propuesta de gestión publicitaria en empresas radiofónicas(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Virgili-Rodríguez, A. (Antonio)Este artículo estudia las estrategias en la gestión publicitaria en la empresa de radio. Primero se clasifica a los anunciantes según el tipo de relación comercial que mantienen con las empresas de radio. En segundo lugar, se analizan los diferentes tipos de relaciones comerciales entre los representantes de la empresa de radio y los anunciantes. Por último, se distinguen dos estrategias predominantes en la gestión publicitaria en radio: gestión venta y gestión beneficio. La primera adopta como objetivo prioritario el aumento de cuota de mercado; la segunda también persigue aumentar el ingreso, pero presta especial cuidado en cómo se obtiene. Integridad de tarifas, tipo de venta personal, tipo de contrato y tipo de anunciante diferencian estos dos tipos de gestión.
- La investigación académica sobre publicidad, televisión y niños: antecedentes y estado de la cuestión(servicio de publicaciones de la Universidad de Navarra, 2000) Los-Ángeles-Villena, J. (Juan) de; Bringué, X. (Xavier)Este trabajo realiza una descripción del origen y desarrollo de las investigaciones sobre el niño, espectador y consumidor de publicidad televisiva. En primer lugar, se considera la configuración del discurso académico sobre televisión y niños, sus principales hitos, y la consolidación y evolución de los principales temas de estudio. Seguidamente, se hace especial referencia a la aparición de los estudios sobre publicidad en televisión y niños, a su desarrollo y a sus características más relevantes. Por último, se ofrecen unas conclusiones que acotan el origen y actual desarrollo de los estudios sobre publicidad infantil en televisión.