REV - Comunicación y Sociedad - Volumen 26, N. 2 (2013)
Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/10171/35335
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Results
- Belén PUEBLA y Elena CARRILLO PASCUAL. Ficcionando. Series de televisión a la española. Fragua, Madrid, 2012, 347 pp.(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Rajas, M. (Mario)
- Antonio LÓPEZ HIDALGO. La Columna. Periodismo y literatura en un género plural. Comunicación Social, Sevilla, 2012, 210 pp.(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Ufarte-Ruiz, M. J. (M-José)
- Javier SERRANO PUCHE. La verdad recobrada en la escritura. Vida y obra de Leonardo Sciascia. Fragua, Madrid, 2011, 193 pp.(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Pérez-Álvarez, A. (Álvaro)
- Manuel PALACIO. La televisión durante la Transición española. Cátedra, Madrid, 2012, 453 pp.(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Barrera, C. (Carlos)
- El recuerdo del product placement en el espectador y su relación con la estructura dramática. Estudio de caso en el cine de Alex de la Iglesia(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Baños, M. (Miguel); Rodríguez, T. (Teresa)En el emplazamiento de producto, dentro de una obra audiovisual de ficción, la marca, además de ser objeto de una acción de comunicación comercial, es siempre un elemento narrativo del relato donde se integra y, por tanto, puede quedar asociada a diferentes posiciones dramáticas de orden estructural con mayor o menor relevancia. Esta investigación tiene como objetivo analizar la relación que se da entre el recuerdo de la presencia de una marca comercial en un relato cinematográfico que tiene un espectador, después del consumo de la película, y la posición que el emplazamiento tiene en la estructura dramática de la obra.---------------------------------------------------------- In the placement of a product within an audiovisual fiction work, the brand, as well as being the subject of a commercial communication, is always a narrative element of the story in which it is integrated. Therefore, with more or less relevance, it can be associated with different dramatical positions of structural order. This research aims to analyze the relationship between the memory of the presence of a brand in a narrative film that has a spectator, following the consumption of the movie, and the position that the placement has in the dramatic structure of the film.
- A Comparative Study of Presentational Formats(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Ozad, B. (Bahire); Gümüs, A. (Agah)As early as 1970, Ivan Illich predicted that in the future, there would be a move towards ‘deschooling society’. At the outset of the new millennium, explosion in the production of information ignited a need for the shift from the significance of having ‘what’ to ‘what to do’ with the information. Indeed, developments in communication technologies not only facilitated and expedited reaching information but also enabled and ensured learning outside the schools - lifelong learning. After schooling, adults learn most of what they know from the media. The present paper challenges the adaptation of technology by media for raising awareness and learning the current issues and suggests that technology, indeed, should be used in media and education, however, after being challenged. This study challenges the use of technology for receiving information. It presents the results of bicommunal research conducted in Cyprus upon the already existing and suggested presentational formats. The present study sets out to explore attitude of the tertiary students towards already existing and alternative media sources used for receiving the news. It is suggested that rather than adopting ‘what is given’ by the technology, if media education challenges and suggests new forms for presentation of the information, this will facilitate learning, particularly learning from the media, which is the main source of information for masses after formal schooling.
- Framing as a tool for mediatic diplomacy analysis: study of George W. Bush’s political discourse in the “War on Terror”(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Azpíroz, M. L. (María Luisa)Public diplomacy is an international political communication activity to which States and other organizations resort in order to achieve political objectives abroad and to establish positive relations with foreign publics. It is an activity that has evolved to adapt to the new global context, adding new characteristics and giving place to the so-called “new public diplomacy”. One of the different variants of public diplomacy is mediatic diplomacy, whose end is to get the public diplomacy’s message transmitted by institutional media or to get a positive coverage by foreign media. This article proposes a specific process to apply the framing theory as a tool for political discourse analysis, an essential element of mediatic diplomacy. The process is applied to George W. Bush’s political discourse during the first months of the “War on Terror”. ------------------------------------------------------------------------ La diplomacia pública es una actividad de comunicación política internacional a la que recurren Estados y otras organizaciones, con el fin de lograr objetivos políticos en el exterior y establecer relaciones positivas con públicos externos. Se trata de una actividad que ha evolucionado para adaptarse al nuevo contexto global, incorporando nuevas características y dando lugar a la denominada “nueva diplomacia pública”. Entre las distintas variantes de diplomacia pública se encuentra la diplomacia mediática, cuyo fin es lograr que el mensaje de la diplomacia pública se transmita a través de medios institucionales o reciba una cobertura positiva en medios de comunicación extranjeros. Este artículo propone un proceso específico para aplicar la teoría del framing como herramienta de análisis del discurso político, elemento fundamental de la diplomacia mediática. Un proceso que se aplica al discurso político de George W. Bush en los primeros meses de la “Guerra contra el Terror”.
- Engaging Readers: A study of magazine advertising effectiveness in the Chilean media market(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Benavides, C. (Cristóbal); Van-Weezel, A. (Aldo)Engagement is now a necessity for marketers in need to reach their customers. This paper studies how nine different experiences are related to the advertising effectiveness of magazines. The results of a regression model show that seven of them are statistically significant predictors of advertising effectiveness. On the one hand, when readers experience content that they can talk about and share, makes them part of a community, inspire their lives and gives them a timeout of daily routine, then the advertising those magazines is more effective. On the other hand, when readers experience unreliable ads and an overload of them, advertising effectiveness is negatively affected. The findings are relevant for further studies on media experiences and its effects on advertising and also for magazine publishers who need to strength selling arguments in times of high media competition and cornucopia of content. -------------------------------------------------------------------- El vínculo que se genera entre un medio de comunicación y sus lectores (audiencia) hoy en día es un requisito para poder marcar diferencia en un mercado altamente competitivo como lo es el sector de las revistas. Este trabajo estudia nueve experiencias que evoca en las personas la lectura de revistas y como éstas se relacionan con la efectividad publicitaria. Los resultados se generan gracias a un modelo de regresión en el que se muestra como siete de ellas son predictoras en la efectividad de sus anuncios. Los resultados son relevantes y son de ayuda para el desarrollo de nuevas investigaciones, pero sobre todo para los medios de comunicación que pueden medir el efecto sobre la publicidad y conseguir argumentos más sólidos para sumar y retener anunciantes cada vez más exigentes.
- Análisis de la competencia audiovisual de la ciudadanía española en la dimensión de recepción y audiencia(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Gandío, M.M. (María del Mar); Marta-Lazo, C. (Carmen)Con el fin de avanzar en la valoración de las competencias mediáticas, este artículo analiza los indicadores relacionados con la dimensión de recepción y audiencias de los ciudadanos españoles. Con aportaciones de la tradición académica en Estudios de Recepción, este artículo ofrece resultados cuantitativos provenientes de 6624 encuestas de las 17 comunidades autónomas españolas. Los datos obtenidos del caso empírico demuestran la deficiente alfabetización en materia de recepción en España, sobre todo en lo específico a la decodificación de emociones y el conocimiento y uso de organismos de defensa del consumidor. Se concluye con propuestas en materia de educomunicación que faciliten la mejora de esta dimensión. ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- In order to shed light to the measurement of media literacy, this article analyzes the dimension in audience reception among Spanish citizens. With an input from the tradition of reception studies, this paper proposes a measurement of this dimension through several indicators and provides quantitative results from 6624 surveys among the 17 Spanish regions. The results obtained demonstrate the poor literacy regarding aspects of reception in Spain, especially in decoding specific emotions, knowledge and use of consumer advocacy agencies. To finish with, this article provides areas for improvement in terms of media education in Spain.
- Communication, destination brands and mobile applications(Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2013) Fernández-Cavia, J. (José); López, M. (Marina)Tourist communication and destination branding are professional and academic fields that are witnessing expansion. Aside from traditional media, destinations also use official websites, social networks and mobile applications for communication. This article examines a sample of Spanish destination applications along with two comparative samples comprised by international destinations and commercial brands. The results show there is a clear underuse of the resources afforded by mobile applications because, in most cases, they show unspecific content and lack interactive options. --------------------------------------------------------------------------------------------------------- La comunicación turística y la comunicación de marcas de destino son ámbitos profesionales y académicos en expansión. Aparte de los medios tradicionales, los destinos utilizan también portales oficiales en la web, redes sociales y aplicaciones para dispositivos móviles. En este artículo se analiza una muestra de aplicaciones de destinos españoles junto con dos muestras de contraste formadas por destinos internacionales y aplicaciones de marcas comerciales. Los resultados revelan una clara infrautilización por parte de los destinos españoles de los recursos que las aplicaciones móviles proporcionan, ya que, en su mayoría, presentan contenidos no específicos y escasas opciones de interactividad.