Marzal-Felici, J. (Javier)

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    Presentación: Las televisiones públicas de proximidad ante los retos de la sociedad digital
    (Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2016) Zallo-Elguezabal, R. (Ramón); Marzal-Felici, J. (Javier)
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    Comunicación publicitaria y espiritualidad: una visión crítica de académicos y profesionales
    (Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2019) Marzal-Felici, J. (Javier); Gil-Soldevilla, S. (Samuel); Palao-Errando, J.A. (José Antonio)
    Este artículo explora la publicidad como un espacio donde se reproducen discursos espirituales desde la visión crítica de académicos en comunicación y sociología, y profesionales del sector publicitario. Para ello se ha utilizado una metodología cualitativa consistente en entrevistas semiestructuradas a un panel de quince expertos. El objetivo de la investigación es la construcción de un discurso derivado de la experiencia del entrevistado sobre el sentido que observa en la publicidad en relación a una dimensión trascendente de la misma. Las entrevistas se analizaron aplicando un modelo en espiral mediante inducción simple. El estudio pone de manifiesto que existe un carácter compensatorio entre marcas y religiones si usamos una definición funcional de esta última, donde las marcas han adquirido la capacidad de construir significado social, ofrecer un programa existencial al individuo y generar identidad y conciencia mediante su propia narración. Sin obviar el objetivo económico de las corporaciones o los diferentes niveles de trascendencia expresados por las marcas y las formas religiosas, sí existe un consenso acerca del intento de la publicidad por seguir un mismo esquema de adhesión, promesas, simbología y evocaciones como es ofrecido por las religiones, haciendo patente un giro post-materialista de la narración publicitaria hacia valores trascendentes aunque sea de manera superficial o banal. El elenco de entrevistados y el uso de esta técnica, hasta ahora no aplicada a las interacciones entre el discurso publicitario y la espiritualidad, aporta una perspectiva original en este emergente campo de estudio.