Palencia-Lefler-Ors, M. (Manuel)

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    Banda sonora de la publicidad televisiva española: formas, géneros y estilos musicales.
    (Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2010) Palencia-Lefler-Ors, M. (Manuel)
    La presente investigación es fruto de un anterior trabajo teórico presentado en esta misma revista en 2009, La música en la comunicación publicitaria. Ahora, el estudio avanza presentando los resultados de una investigación sobre 2.346 anuncios televisivos en distintas cadenas nacionales españolas en horario prime-time durante 2009. En España, 9 de cada 10 espots televisivos cuentan con algún tipo de componente musical en su formato final, resultado similar a estudios realizados en distintos países y en distintas épocas. Donde existen sensibles diferencias es en la forma musical utilizada para comunicar el producto así como en los estilos y géneros musicales en los que se basan dichas formas musicales y su relación con el tipo de producto y anunciante.
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    Inclusive Advertising through the Soundtrack: Insights from People with Visual Impairments
    (Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra, 2023) Palencia-Lefler-Ors, M. (Manuel)
    Today’s audiovisual advertising is heard more than seen, as many viewers feel overloaded with visual information or engage in multitasking while viewing. The fact that many viewers are not watching the screen is a problem that should concern the entire advertising industry. Are there technological solutions that enable us to hear what we do not see? Audio description (AD) is an established option in the field of visual impairment, but is it the only option to make advertising accessible to people who are not looking at the images? This study considers these questions, applying a methodology based on Qualitative Data Analysis (QDA) and combining Grounded Theory and the focus group model as a data collection technique. Three focus groups ⎼two comprising people with a visual disability and the third made up of people without one explored the question of whether contemporary advertising has been drifting towards an exclusion of spectators with visual impairment. Participant responses were split between the view that commercials should incorporate AD but with clear improvements that take viewer opinion into account and the belief that advertising should return to its origins and make its soundtrack more explicit, perhaps rendering AD unnecessary.
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    La música en la comunicación publicitaria
    (Servicio de Publicaciones. Universidad de Navarra, 2009) Palencia-Lefler-Ors, M. (Manuel)
    La mayoría de anunciantes comunican sus marcas, valores e ideas en una apuesta por la música como componente más destacado de la banda sonora del anuncio. Para tratar la música publicitaria como actividad “objeto de estudio” se debe clasificar y ordenar las distintas formas musicales que utiliza el medio para comprender las razones que compositores, agencias y anunciantes imponen en sus decisiones y entender, así, el momento actual de la música publicitaria. España, como país con un gran desarrollo publicitario, es un referente óptimo para el análisis