Se trata de examinar la argumentación peculiar de los mensajes publicitarios como estrategia encaminada a conseguir el objetivo persuasivo que pretenden éstos. Dada la capacidad de difundir usos que tiene la lengua empleada en los mensajes publicitarios, es relevante el estudio de las fórmulas sintácticas utilizadas con intención argumentativa; en este artículo se examina un tipo repetidamente empleado en los ganchos de anuncios impresos: las fórmulas con la conjunción SI que potencian la creación de situaciones reales o imaginadas.