Este trabajo presenta la teoría de la "Progresión temática" propuesta por Frantisek Danes en 1970, ampliada por Leonard Scinto (1977 y 1983) y por Herbert Jelitte (1986), y sus distintos tipos, relacionándolos con la aplicación de recursos retóricos, con ejemplos publicitarios de anuncios españoles. This study shows the theory of "Thematic progression", proposed by Frantisek Danes in 1970 and extended by Leonard Scinto (1977 and 1983) and by Herbert Jelitte (1986), and their diverse types in relation to the application of rhetoric devices with examples of Spanish advertisement.