Entre 2000 y 2004 un grupo de investigadores de la Universidad de Navarra, en colaboración con la Asociación Europea de Agencias de Comunicación (EACA) y profesionales del sector, trabajaron en un proyecto de formación cuyo primer resultado fue el EACA-Curriculum. Se trata de un documento de trabajo consensuado que incluye conocimientos humanistas y universitarios básicos (analizar y observar, crear e innovar, capacidad de expresión, conocimiento del contexto y la cultura); saberes centrales del campo de la Comunicación Comercial (estrategia, comportamiento del consumidor, marketing, análisis de mercados); y conocimientos de las principales áreas de especialización a un nivel generalista (gestión de medios, creatividad…): todo aquello, que, aunque no sea propio, cualquier profesional del sector debe conocer