El presente estudio examina cómo la marca alemana Birkenstock, que comenzó como una empresa familiar, se ha convertido en una marca de moda. Anteriormente, Birkenstock era principalmente conocida por su calzado funcional y técnico. Sin embargo, una serie de factores externos provocaron cambios en la estrategia e identidad corporativa de la compañía alemana. Para empezar, la investigación pretende explorar los 250 años de historia de Birkenstock. Posteriormente, se recurre a la Teoría del Equilibrio Puntuado como una de las principales teorías sobre identidad y evolución de marca. Seguidamente, se emplea su enseñanza con el fin de estudiar la evolución de la empresa alemana. Por esta razón, por un lado, se estudian los factores externos a la compañía que han sido importantes para esta evolución. Por otro lado, se analizan los cambios estratégicos que llevó a cabo Birkenstock, redefiniendo su identidad de marca. Para ello, se realiza una investigación documental cualitativa basada en fuentes secundarias. Finalmente, al acabar el desarrollo de la investigación se presentan las conclusiones. Debido a una variedad de factores externos y las adaptaciones internas realizadas por parte de la empresa, la compañía alemana ha evolucionado. Hoy en día, se trata de una marca de calzado funcional y de moda con presencia internacional.

This study examines how the German brand Birkenstock, which started as a family business, has become a fashion brand. Previously, Birkenstock was mainly known for its functional and technical footwear. However, a number of external factors led to changes in the German company's corporate strategy and identity. To begin with, the research aims to explore Birkenstock's 250-year history. Subsequently, the Punctuated Equilibrium Theory is used as one of the main theories of brand identity and brand evolution. Its teaching is then used to study the evolution of the German company. For this reason, on the one hand, the factors external to the company that have been important for this evolution are studied. On the other hand, we analyse the strategic changes that Birkenstock carried out, redefining its brand identity. For this purpose, qualitative documentary research based on secondary sources is carried out. Finally, at the end of the research, conclusions are presented. Due to a variety of external factors and internal adaptations made by the company, the German company has evolved. Today, it is a functional and fashionable footwear brand with an international presence