DSpace Collection:https://hdl.handle.net/10171/428962024-03-29T13:53:05Z2024-03-29T13:53:05ZEffects of Traditional and Social Media on Political Trusthttps://hdl.handle.net/10171/623532021-11-10T02:04:49Z2020-01-01T00:00:00ZTitle: Effects of Traditional and Social Media on Political Trust
Abstract: Political trust is essential for a democratic regime to work, and a declining asset in Western countries. It has been confirmed theoretically and empirically that news media are an important source of influence on political trust, though literature have not considered social media, in which the circulation of false or misleading information, and propaganda, might have a negative effect on political trust, to be relevant channels of news consumption. In order to explore the effect of social media on political trust in comparison with that of traditional media, an ANOVA test and hierarchical multiple linear regression models were run on a three-wave panel survey, during the presidential elections of 2018 (N = 701) in Mexico. The findings indicate that the election campaign had a positive effect on institutional trust, growing as the campaign developed, and that there was a positive influence from social media, followed by television.; La confianza política es esencial para la funcionalidad de un régimen democrático y un activo a la baja en los países occidentales. Los medios de comunicación se han confirmado teórica y empíricamente como una fuente importante de influencia en ello, aunque los estudios no suelen considerar a las redes sociodigitales como canales relevantes de consumo informativo, donde la circulación de información falsa, engañosa o propagandística pudiera afectar negativamente la confianza política. Para esclarecer el peso que sobre dicha actitud tiene la atención a medios informativos, tanto tradicionales como sociodigitales, se realiza una prueba ANOVA y modelos de regresión sobre una encuesta tipo panel de tres olas, aplicada a nivel nacional en la campaña presidencial de 2018 en México (N=701). Los hallazgos señalan un efecto positivo de la campaña en la confianza institucional, pues esta crece conforme aquella transcurre, así como una influencia positiva de las redes sociodigitales en aquella, seguido de la televisión.2020-01-01T00:00:00ZElection campaign audiences and urban security: Citizens and elections promises during a mediatized political campaign (Argentina 2015)https://hdl.handle.net/10171/623592021-11-10T02:04:55Z2020-01-01T00:00:00ZTitle: Election campaign audiences and urban security: Citizens and elections promises during a mediatized political campaign (Argentina 2015)
Abstract: This article analyses the relations between citizens and the electoral campaign regarding insecurity/lack of public safety during the presidential election of 2015. Crime was one of the major concerns of the country that year, so much so that four of the six candidates produced specific election advertising spots on the subject. Within this context, the article asks: What does insecurity mean for citizens? Do they support the promises of the campaign? How do they interpret audio-visual materials about insecurity? The aim is to explore how those viewers interpreted campaign publicity on insecurity/crime during the presidential election of 2015 and to reflect on their role in the processes of political mediatization. Analyzing six focal groups, we were able to conclude that: i. People experience worry about crime in the city and distrust not only the police but the legal system and political representatives; ii. They do not criticize the candidates’ promises, but they can unveil the true or false intentions of election advertising; iii. They distinguish between election advertising aimed at an emotional response (false) and those more logical or rational (closer to the truth).; Este artículo analiza la relación entre la ciudadanía con la publicidad electoral sobre inseguridad en la elección presidencial de Argentina en 2015. Durante este año, el crimen urbano fue una de las mayores preocupaciones del país al punto de que cuatro de los seis candidatos presidenciales produjeron <em>spots</em> específicos sobre el tópico. En este contexto, el artículo se pregunta: ¿Qué implicaba la inseguridad para los ciudadanos?, ¿acordaban con las promesas de campaña?, ¿cómo interpretaron los materiales audiovisuales sobre inseguridad? El objetivo es explorar cómo las denominadas audiencias electorales interpretaron las publicidades sobre inseguridad en la elección presidencial de 2015 y reflexionar sobre sobre su lugar en los procesos de mediatización política. La realización de seis grupos focales permitió concluir que las audiencias electorales: i. vivencian con preocupación la inseguridad en la ciudad, desconfían de la justicia, la policía y de sus representantes políticos; ii. no critican las promesas puntuales de los candidatos, sino que procuran develar las intenciones reales o engañosas de las publicidades electorales; iii. definen los fragmentos de publicidad electoral como construidos en clave emotiva (por tanto, falsos), o como lógicos y racionales (por tanto, cercanos a la verdad). 2020-01-01T00:00:00ZThe social media presence of Ibex 35 top executives and their role as influencershttps://hdl.handle.net/10171/623712021-11-10T02:05:05Z2020-01-01T00:00:00ZTitle: The social media presence of Ibex 35 top executives and their role as influencers
Abstract: Influencers are the new brand narrative. This is why many companies and institutions are positioning their executives –using their full names– to build loyalty amongst their diverse client base. On the other hand, the reputation strategy known as “CEO Executive Visibility” aims to promote a brand by putting the spotlight on its top management and aligning their character traits with the values that the organisation wishes to transmit, thus capturing new audiences, improving follower loyalty and generating more engagement. Along these lines, and using content analysis and quantitative research methods, and combining economic and communication factors as theoretical underpinnings, this investigation examines how the chairpersons of the companies listed in the Ibex 35 (the Spanish benchmark index) use the main social networks (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, YouTube and personal blogs). The results obtained show how executive visibility strategies are applied in Spain and who the main influencers in this financial environment are. This research evidences that the chairpersons of Ibex 35 companies do not post consistently on social media and that there is a link between the public image of a company’s top management and the perception of a company and its commitment to its audience.; Los <em>influencers</em> son la nueva narrativa de las marcas. De ahí que muchas empresas e instituciones posicionen a sus ejecutivos, con nombre propio, para fidelizar a sus diferentes tipos de clientes. Por otra parte, la técnica de reputación denominada CEO Executive Visibility tiene como objetivo destacar la personalidad de los máximos responsables empresariales, alineándola también con los valores que la institución quiere transmitir, y captando así nuevas audiencias, fidelizando a sus seguidores y generando <em>engagement</em>. Siguiendo estas pautas, y con una metodología fundamentada en el análisis cuantitativo y en el de contenido, y aunando lo económico y lo comunicativo como fundamentos teóricos, esta investigación indaga en el uso que han llevado a cabo los presidentes del selectivo español Ibex 35 en las principales redes sociales (Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Youtube y blog personal). Los resultados obtenidos indican cómo está desarrollada en España esta “visibilidad ejecutiva” y cuáles son los mayores <em>influencers</em> en este entorno financiero. Se demuestra, finalmente, el bajo nivel de actividad continuada en redes sociales por parte del conjunto de los presidentes de las empresas del Ibex 35, y se constata que la imagen de la empresa y el compromiso con sus públicos sí atañe a sus principales directivos.2020-01-01T00:00:00ZThe communications strategy via Twitter of Nayib Bukele: the millennial president of El Salvadorhttps://hdl.handle.net/10171/623672021-11-10T02:05:01Z2020-01-01T00:00:00ZTitle: The communications strategy via Twitter of Nayib Bukele: the millennial president of El Salvador
Abstract: On June 1, 2019, Nayib Bukele assumed the presidency of the Republic of El Salvador, becoming the youngest leader in the democratic history of this Central American country. His communications strategy on Twitter attracted the attention of the international press, because of a peculiar way of using this tool to tweet direct orders to his governmental team through Twitter, with many of his messages having a humoristic lilt. Observing this way of communicating prompted a wish to investigate the communications strategy of President Nayib Bukele on Twitter. Online tools, such as Twitonomy and Vicinitas, were used for the quantitative analysis of the account over the first two weeks of his presidency. Additionally, an in-depth interview was held with the communications secretary of the government of El Salvador, Sofía Medina. Finally, a broad description of the economic and social situation of the country helps understand the relevance of the data obtained from the analysis, emphasizing the scarce access to both information technology and social networks among the inhabitants.; El 1 de junio de 2019 Nayib Bukele tomó posesión como presidente de la República de El Salvador, convirtiéndose en el mandatario más joven en la historia de la democracia de este país de Centroamérica. Su estrategia de comunicación en Twitter llamó la atención de la prensa internacional por una peculiar forma de utilizar esta herramienta, con órdenes directas a su equipo de gobierno a través de Twitter y un tono humorístico en muchos de sus mensajes. Con la observación de este hecho surge la inquietud por investigar la estrategia de comunicación en Twitter del presidente Nayib Bukele. Para el análisis cuantitativo realizado a la cuenta @Nayibbukele durante la primera quincena de gestión se han empleado herramientas online como Twitonomy y Vicinitas. Como complemento, para la interpretación de los resultados obtenidos se ha elaborado una entrevista en profundidad con la responsable de la secretaría de comunicaciones del Gobierno de El Salvador, Sofía Medina. Finalmente, para comprender la relevancia de los datos obtenidos en el análisis, se realiza una amplia descripción de la situación económica y social del país, haciendo énfasis en la falta de acceso a las tecnologías de la información y a las redes sociales por parte de los habitantes.2020-01-01T00:00:00Z