DSpace Collection:https://hdl.handle.net/10171/56612024-03-29T10:06:21Z2024-03-29T10:06:21ZThe development of public relations in dictatorships — Southern and Eastern European perspectives from 1945 to 1990, Public Relations Reviewhttps://hdl.handle.net/10171/689502024-02-12T06:08:22Z2017-02-03T00:00:00ZTitle: The development of public relations in dictatorships — Southern and Eastern European perspectives from 1945 to 1990, Public Relations Review
Abstract: The progressive version of public relations history present it as a by-product of pluralist political systems or a democratic dividend. It has been claimed that public relations thrives within open media systems and market economies but struggles in highly controlled governmental systems (dictatorships, juntas, and closed economies). This paper considers how political history and political systems affected the formation of public relations practices in regions of Europe that, after 1945, were under military dictatorships (Spain and Portugal), a military junta (Greece) and were contained in the Soviet bloc. Using comparative history methodology, the notion that public relations operates solely in democracies is challenged, although it is conceded that practice thrived in post-war Western Europe but struggled to develop in parts of southern and eastern Europe.2017-02-03T00:00:00ZRevisión bibliográfica de la marca corporativa: hacia una definición y gestión integradorashttps://hdl.handle.net/10171/689482024-02-12T06:08:23Z2021-06-14T00:00:00ZTitle: Revisión bibliográfica de la marca corporativa: hacia una definición y gestión integradoras
Abstract: La marca corporativa es un activo intangible y estratégico de gran valor que se vincula a conceptos como identidad e imagen. Esto le ha supuesto la atención de diversas disciplinas, no solo de la comunicación. El objetivo de este trabajo es identificar dichas disciplinas, los autores destacados, ofrecer una definición
integradora de la marca corporativa, identificar conceptos relacionados y el área a la que se asigna su gestión. Se trata de arrojar luz sobre la importancia de una adecuada gestión de la marca corporativa. Para ello, se ha realizado una revisión bibliográfica sistematizada de los trabajos académicos publicados durante el periodo 2016-2018. Sobre ellos se aplica un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo. Tras la revisión
de 112 publicaciones académicas en 66 revistas, se observa la escasa aportación del área de la comunicación en contraste con la gestión y el marketing, de donde proceden también los autores más citados. Respecto a la gestión de la marca corporativa, destaca el papel de la alta dirección y el área de marketing. Sin embargo, la variedad temática de las aportaciones y el valor estratégico de la marca corporativa sugieren la necesidad de
aportar un enfoque multidisciplinar en la gestión y estudio de la marca corporativa.2021-06-14T00:00:00ZLas consultoras de comunicación en Cataluña: 25 años de creación de espacios para el diálogohttps://hdl.handle.net/10171/689472024-02-12T06:08:27Z2017-05-25T00:00:00ZTitle: Las consultoras de comunicación en Cataluña: 25 años de creación de espacios para el diálogo
Abstract: Las consultoras de comunicación comenzaron en España hace más de medio siglo. En noviembre de 1960 nació la primera agencia de relaciones públicas (RP): S.A. Española de Relaciones Públicas (S.A.E. de RP) en Barcelona. Sin embargo, las circunstancias económicas y políticas no permitieron el pleno desarrollo de los servicios de las agencias hasta la década 1990. El presente estudio aborda, tras un breve recorrido histórico por los orígenes, la evolución de las agencias de RP en Cataluña en los últimos 25 años. El objetivo reside en analizar el desarrollo de las consultoras con sede en Cataluña durante los últimos 25 años con el fin de contribuir al conocimiento sobre la historia y naturaleza de esta disciplina en el marco geográfico donde se inició. Para llevar a cabo esta investigación, se diseñó un cuestionario de diez preguntas sobre la trayectoria histórica de las agencias en Cataluña, que se envió a casi 60 empresas desde mayo de 2014 hasta mayo de 2015. Los resultados reflejan que, a pesar de la crisis, han surgido nuevas agencias. Además, se observa un desarrollo del área de las RP digitales y una preferencia por el uso del término “comunicación” en detrimento del de “relaciones públicas”.2017-05-25T00:00:00ZA herstory of public relations: Teresa Dorn, from Scott Cutlip to Burson-Marsteller Europe (1974–1995)https://hdl.handle.net/10171/689462024-02-12T06:08:21Z2017-01-20T00:00:00ZTitle: A herstory of public relations: Teresa Dorn, from Scott Cutlip to Burson-Marsteller Europe (1974–1995)
Abstract: This research concentrates on Teresa Dorn’s contributions to the history/herstory of public relations through the analysis of her first 20 years in the profession, 15 of which were devoted to making Burson-Marsteller a prominent multinational company in Spain and Europe. The study explores the process of how Burson-Marsteller became one of the top consultancies in a country with a newly established democracy through the report of a life history. This methodology leads to a better understanding of when, why, and how the first international consultancy was settled in Spain and succeeded under the guidance of an American female practitioner.2017-01-20T00:00:00Z