La publicidad como fuente para la historia social del cine. Estudio de la campaña The New York Miracle

Abstract

A finales de octubre de 2001, Phil Dusenberry, presidente para Norte América de la agencia publicitaria BBDO, recibió el encargo más dificil de su vida. Al otro lado del hilo telefónico le hablaba Rudolph Giuliani, por entonces todavía alcalde de Nueva York. Después del 11 de septiembre la Gran Manzana se había convertido en un lugar asolado. Nueva York se hallaba cerca de la ruina. El miedo había alejado a miles de turistas habituales: los hoteles estaban vacíos, muchos negocios al borde de la quiebra y –no pequeño detalle- existía auténtico pánico a volar. Giuliani quería una campaña institucional para restaurar el espíritu de la ciudad. Algo que devolviera el vigor a los neoyorquinos y persuadiera al pueblo americano a visitar de nuevo la capital del mundo . El resultado de aquella conversación fue la campaña The New York Miracle. Be a part of it. Gracias a ella, BBDO consiguió el título de Agencia del Año, concedido por la revista publicitaria Creativity; y declarada tambien Agencia Global del Año por otras publicaciones no menos importantes del sector, tales como Advertising Age, Advertising Age Global y Adweek.