Framing as a tool for mediatic diplomacy analysis: study of George W. Bush’s political discourse in the “War on Terror”

Abstract

Public diplomacy is an international political communication activity to which States and other organizations resort in order to achieve political objectives abroad and to establish positive relations with foreign publics. It is an activity that has evolved to adapt to the new global context, adding new characteristics and giving place to the so-called “new public diplomacy”. One of the different variants of public diplomacy is mediatic diplomacy, whose end is to get the public diplomacy’s message transmitted by institutional media or to get a positive coverage by foreign media. This article proposes a specific process to apply the framing theory as a tool for political discourse analysis, an essential element of mediatic diplomacy. The process is applied to George W. Bush’s political discourse during the first months of the “War on Terror”. ------------------------------------------------------------------------ La diplomacia pública es una actividad de comunicación política internacional a la que recurren Estados y otras organizaciones, con el fin de lograr objetivos políticos en el exterior y establecer relaciones positivas con públicos externos. Se trata de una actividad que ha evolucionado para adaptarse al nuevo contexto global, incorporando nuevas características y dando lugar a la denominada “nueva diplomacia pública”. Entre las distintas variantes de diplomacia pública se encuentra la diplomacia mediática, cuyo fin es lograr que el mensaje de la diplomacia pública se transmita a través de medios institucionales o reciba una cobertura positiva en medios de comunicación extranjeros. Este artículo propone un proceso específico para aplicar la teoría del framing como herramienta de análisis del discurso político, elemento fundamental de la diplomacia mediática. Un proceso que se aplica al discurso político de George W. Bush en los primeros meses de la “Guerra contra el Terror”.