Comunicación poliédrica: biopsia transformativa de la Biblioteca de Seattle

Abstract

Photography is undoubtedly a fundamental tool in the narrative strategy of architecture, both in its creation as its “reproduction”. So much so, that allows us to create new different realities from a same object and gives rise to multiple interpretations. To understand how the communicative strategy has a strong impact on the perception of the architectural object, we turned to such a blunt, pregnant and iconic project as the Seattle Library of OMA. This building has appeared in countless different media related with architecture from such opposite perspectives that, in some cases, the project is unrecognizable. In this regard, we consider this case to be a paradigm of the polyform architectural communication. We will make a trip visiting different interpretations of this project basically depending on the perspective of photography to verify our hypothesis, after contextualizing the development of the project. We will start with the first OMA’s publication that reflected the project, which was “Content” (Ed. Taschen, 2004). Afterwards we will analyze the initial conceptual proposal submitted to the competition (OMA with LMN Architecture, Bruce Mau and Hans Werlemann), which turns out to be very revealing at a communicative level. Then we will study the development displayed in the web page of the local partners of OMA in Seattle, LMN Architects. Finally, to perform a full revision of the multiple communicative aspects of the project, we will seek the local press, whose code is intended to be for the general public. All those different approaches will lead us to conclude that the communication in architecture has necessary a strong influence in the message, both in its aspect and content, being an undisputed tool of projection and transformation.

La fotografía es, indudablemente, una herramienta fundamental en la estrategia narrativa de la arquitectura, tanto en su creación como en su “reproducción”. Tanto es así, que permite originar nuevas realidades a partir de un mismo objeto reflejado y dar lugar a interpretaciones múltiples. Para llegar a comprender cómo la estrategia comunicativa incide en la percepción del objeto arquitectónico, recurrimos a un proyecto contundente, pregnante y con una carga objetual muy trascendente, como es la Biblioteca de Seattle, de OMA. Este proyecto ha sido reflejado en incontables medios relacionados con la arquitectura, desde perspectivas tan opuestas que, en determinadas visiones, el proyecto deja de ser reconocible. En este sentido, lo consideramos un paradigma de la comunicación arquitectónica poliédrica. Haremos un repaso por las interpretaciones más destacadas del proyecto en función de su diversidad, basándonos principalmente en la perspectiva fotográfica, de cara a verificar nuestra hipótesis. Comenzaremos por la primera publicación que reflejó este proyecto, que fue “Content” (Ed. Taschen, 2004). Después analizaremos la propuesta conceptual inicial que presentó OMA al concurso (junto a LMN Architecture, Bruce Mau y Hans Werlemann), que resulta especialmente reveladora a nivel de comunicación. Posteriormente estudiaremos la estrategia narrativa desarrollada por los socios locales de OMA en Seattle (el estudio LMN Architects) a través de su página web. Por último, para realizar un barrido completo por las múltiples facetas comunicativas del proyecto, acudimos a la reinterpretación que del mismo se hace en la prensa local, cuyo código va específicamente dirigido al público general. Todas estas aproximaciones tan diversas nos lleva a concluir que la comunicación en la arquitectura incide fuertemente en el mensaje, tanto en su forma como en su contenido, siendo una herramienta indiscutible de proyección y transformación.