La comunicación política hoy: retos y amenazas

Abstract

Acontecimientos como el triunfo del Brexit en el Reino Unido, la victoria de Trump en Estados Unidos o el auge de los populismos en algunos países europeos han supuesto una importante sacudida en el panorama político occidental, que se había mantenido estable desde la Segunda Guerra Mundial. Estos hechos abren nuevas y relevantes dimensiones para la comunicación política. Esta disciplina se enfrenta a destacados retos y amenazas, desde el punto de vista académico y de la acción política. Nuevos fenómenos como la pérdida de credibilidad de los actores políticos y de los medios de comunicación tradicionales, la banalización de la política, el uso de algoritmos para comprender, prever e intervenir en el devenir de la comunicación o el ascenso de los nuevos medios en la arena pública se combinan con viejos conocidos como la persuasión, la propaganda, la personalización o el dominio de las emociones. En este artículo se exploran nuevas líneas de trabajo, perspectivas, estrategias y posicionamientos y se reflexiona sobre la posibilidad que éstas ofrecen a la hora de establecer futuros recorridos teóricos, metodológicos y de acción dentro de un ámbito comunicativo caracterizado por su continua evolución en un contexto cada vez más incierto y cambiante.

Events such as the triumph of Brexit in the United Kingdom, the victory of Donald Trump in the United States or the rise of populism in some European countries have resulted in a significant upheaval in the western political scenario, which had remained stable since the Second World War. These events have opened up new and relevant avenues for political communication. This discipline is facing important challenges and threats, from the academic and political action points of view. New phenomena, such as the loss of credibility of political actors and of the traditional means of communication, the trivialisation of politics, the use of algorithms to understand, anticipate and intervene in the development of communication or the rise of the new media in the public arena are being combined with old acquaintances such as persuasion, propaganda, customisation and mastering emotions. This article explores new lines of work, prospects, strategies and positioning and furthermore reflects on the possibilities offered by them for establishing future theoretical, methodological and action paths within a communicative realm characterised by its ongoing evolution within an increasingly uncertain and changing context.