La sofisticación política como mediadora en la relación entre el consumo de medios y la participación ciudadana. Evidencia desde el modelo O-S-R-O-R

Abstract

El ejercicio de una participación activa y efectiva por parte de los ciudadanos constituye una de las principales manifestaciones de la existencia de una democracia sólida y saludable. Se ha comprobado que el consumo mediático es uno de los factores que pueden influir en la expresión de esta participación. Desde el Modelo de Medicación Comunicativa (O-S-R-O-R) se plantea el efecto indirecto que la exposición a los mensajes mediáticos tiene en la participación ciudadana, a través del desarrollo de orientaciones posteriores al consumo y razonamiento del mensaje. Entre estas orientaciones potenciadas por los medios se encuentra la sofisticación política, comprendida como el nivel de conocimiento sobre el sistema político (factual) o las propuestas de campaña (electoral) alcanzado por el ciudadano ante la exposición al medio de comunicación. Con el objetivo de determinar su efecto mediador en el aumento de la participación ciudadana, se realizó una encuesta analítica en el estado de Nuevo León, México, con posterioridad a las elecciones a gobernador de 2015. Los resultados reflejan el papel mediador jugado por la sofisticación política factual en la explicación de la participación política offline y la participación cívica de los encuestados. Sin embargo, la sofisticación política electoral funcionó mejor para lograr un efecto indirecto sobre la participación política online.

Active and effective citizen political participation is one of the main manifestations of the existence of a healthy and well consolidated democracy. It has been found that media consumption is a significant predictor for the development of this civic participation. The Communication Mediation Model (O-S-R-O-R) set out an indirect effect that exposure to media messages have on citizen participation, by means of the development of orientations subsequent to consumption and reasoning of the message. Political sophistication is among these orientations promoted by the media, understood as the general level of knowledge on the political system (factual) or the (electoral) campaign acquired by the citizens under media exposure. With the objective of determining its mediating effect on the increase of citizen participation, an analytical survey was conducted in the state of Nuevo León, Mexico, right after the 2015 gubernatorial elections. Findings reflect a mediating role played by factual political sophistication in explaining offline political and civic participation. However, electoral political sophistication worked better to achieve an indirect effect on online political participation.