Immigration in the media sphere: key political actors’ strategies

Abstract

This article explores the ideological positions and communications strategies adopted by different actors who are relevant in the news coverage of immigration and immigrants. A methodological model was designed that considers the mass media as creators of discourses, and the public authorities and social organisations as promotors of policies and sources of information that can influence the media sphere. Similarly, this analytical model makes it possible to examine the interrelations that take place amongst the selected actors during the process of news production, as well as in possible spaces for dialogue and the management of joint policies. The Basque Autonomous Region was chosen as the area for the case study, with a sample that is funnel-shaped, making it possible to start out from the local level (small organisations, local journalism, major town councils) and then to obtain a broader vision of this context (immigrants’ platforms, policies managed by the Basque Government, mass media). Amongst the main conclusions, we underscore the fact that the actors interviewed agree on their diagnosis of the quality of the treatment of immigration and immigrants in the news, the difficulty of seeing migration as a phenomenon with a broad scope, the controversial role played by the media, as well as actors’ lack of systematic communications strategies that might influence the media sphere.

Este artículo explora los posicionamientos ideológicos y las estrategias comunicativas empleadas por diferentes actores considerados relevantes en el tratamiento informativo de la inmigración. Para ello se ha diseñado un modelo metodológico que tienen en cuenta a los medios de comunicación como generadores de discursos y a las instituciones públicas y las organizaciones sociales como impulsores de políticas y como fuentes informativas que pueden tener una incidencia en la esfera mediática. Así mismo, el modelo de análisis permite atender a las interrelaciones que se dan entre los actores seleccionados durante el proceso de producción de informaciones, así como en los posibles espacios de interlocución y gestación de políticas conjuntas. Se ha seleccionado la Comunidad Autónoma Vasca como estudio de caso, con una muestra con forma de embudo que permite partir de lo local (organizaciones pequeñas, periodismo cercano, principales ayuntamientos) y tener en este contexto una visión más amplia (plataformas de inmigrantes, políticas gestadas desde el Gobierno Vasco, medios de comunicación autonómicos). Entre las principales conclusiones, destacamos el coincidente diagnóstico entre los actores entrevistados sobre la calidad del tratamiento informativo de la inmigración, la dificultad para observar las migraciones como un fenómeno de amplio alcance, el papel controvertido que juegan los medios en este asunto, así como la falta de estrategias comunicativas sistemáticas, tanto de los actores por separado como conjuntas, para una posible incidencia en la esfera mediática.