Language in social networks as a communication strategy: public administration, political parties and civil society

Abstract

This paper studies the language of political actors on social networks from the concept of digital language with a communicative perspective. Attention is paid to tweets by political parties, public administrations and civil society related to Catalan politics over the last eight months. The main trends of digital language are confirmed for political language on Twitter, but are relativized by the majority use of a more formal register. In addition, the political language appears as hybrid, heterogeneous, multimodal, a continuation of the offline arena and with little narrative innovation. Within these general characteristics, the activation of innovative linguistic orthographic, lexical, syntactic or coherence elements draws specific strategies for each actor, without common features for the sectors but shows that they do converge at specific moments forming sociolects that seek to promote belonging to a community and protest against specific facts or the status quo.

El artículo estudia el lenguaje de los actores políticos en redes sociales a partir del concepto de lenguaje digital desde una perspectiva comunicativa. Se examinan los tuits de los partidos políticos, las administraciones públicas y las organizaciones civiles relacionados con la política catalana durante los últimos ocho meses. Se confirman para el lenguaje político en Twitter la evolución general del lenguaje digital pero relativizado por el uso mayoritario de un registro formal. Además, el lenguaje político se perfila como híbrido, heterogéneo, multimodal, continuador de la temática off line y con escasa innovación narrativa. Los estilemas permiten detectar estrategias individualizadas e identidades lingüísticas con rasgos ortotipográficos, léxicos, uso de hashtag, iconos, enlaces o sintaxis propias de cada actor. No se detectan características comunes para cada uno de los tres sectores, únicamente algunos actores confluyen en momentos puntuales conformando sociolectos que buscan promover la pertenencia a una comunidad, la protesta contra hechos puntuales o contra el status quo.