Effective communication models in advertising campaigns. A strategic analysis in the search for effectiveness
Other Titles:
Modelos de comunicación eficaces en las campañas de publicidad. Un análisis estratégico para la búsqueda de la eficacia
Keywords:
Models
effectiveness
advertising
communication
strategy
Effectiveness Awards
Modelos
eficacia
publicidad
comunicación
estrategia
Premios Eficacia
Publisher:
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
Citation:
González-Oñate, C. (Cristina); Vázquez-Cagiao, P. (Pablo); Farrán-Teixidó, E. (Eduard). "Effective communication models in advertising campaigns. A strategic analysis in the search for effectiveness". Communication and Society. 32 (4), 2019, 109 - 124
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