Representación de la imagen del menor en la publicidad difundida a través de Internet

Abstract

Introducción: La representación del menor en los anuncios de publicidad es un tema pocoinvestigado y reflejado en la bibliografía, tanto de la pediatría social como de la comunicaciónaudiovisual. El objetivo del presente estudio es describir cómo se representa al menor en lapublicidad que se vehiculiza a través de Internet, y si esa representación es adecuada o no.Material y métodos: Se analizaron todos los anuncios en los que aparecían menores a lo largode 2 meses, visualizando, 3 días por semana, las páginas web más visitadas en Espa¿na. Lavaloración de cómo se representaba al menor se realizó con una herramienta de evaluación,elaborada por los autores, basada en la legislación europea y espa¿nola, que mostró una altaconcordancia interevaluador. Se realizó un análisis descriptivo de las variables categóricas y seestableció la relación de interdependencia entre las mismas a través de la prueba Chi-cuadrado.Resultados: Se identificaron 173 anuncios donde apareció al menos un menor, que es general-mente representado solo (63,5%), en un entorno natural (36,9%) y con edad escolar (44,5%). Laspáginas web de «prensa general» son las que más frecuentemente muestran anuncios donde serepresentan menores, a través del uso de banners (82%). En la mayor parte de los casos el usoinadecuado de la figura del menor tiene lugar mediante la representación táctica del mismo, yno meramente estratégica.Conclusiones: El uso de la imagen del menor en la publicidad que se vehiculiza a través