The Non-Verbal Communication of Santiago Abascal, President of VOX
Keywords: 
Comunicacion no verbal
Comunicación oral
Santiago Abascal
VOX
Espectacularización política
comunicación política
personalización política
Issue Date: 
2022
Publisher: 
Servicio de Publicaciones de la Universidad de Navarra
ISSN: 
2386-7876
Citation: 
Fernández-Hoya, G. (Gema); Cáceres-Zapatero, D. (Dolores). "The Non-Verbal Communication of Santiago Abascal, President of VOX". Communication & Society. 35 (3), 2022, 51 - 71
Abstract
This article analyzes Santiago Abascal’s non-verbal communication, exploring the development of his communication skills, thus adding to heretofore limited research on non-verbal expression and political communication by providing empirical evidence from the field. Content analysis has been carried out on the basis of a quantitative systematization of non-verbal communication, encompassing kinesic, prosodic and proxemic aspects. The corpus of study comprises 24 audiovisual documents, representative examples of Abascal’s public communication actions between the years 2014 and 2021, to which a tailormade frame of reference has been applied. Our findings show that Abascal’s communication skills have progressed and improved during that time period, and may now be defined as evincing notable intra-systemic and inter-systemic coherence in verbal, kinesic and paralinguistic language, which enables more effective and persuasive communication; a clear, precise and constant gestural style that amplifies the persuasive impact of his discourse; the use of consistent expressive signals interpreted by his audience as markers of credibility; and a mode of non-verbal expression that is emphatic and vehement, which underpins the meaning of the message, enables emotional connection, and fosters effective communication as a form of spectacle. The conclusion drawn here is that the Abascal’s development in expressive communication may be one contributing factor, among others, that has led to the rise of his political party, VOX.
Este artículo estudia la comunicación no verbal de Santiago Abascal y examina la evolución de sus competencias comunicativas, contribuyendo así al avance de las escasas investigaciones sobre comunicación no verbal y comunicación política, y proporcionando evidencia empírica al respecto. Se ha realizado un análisis de contenido a partir de la sistematización cuantitativa del comportamiento no verbal, atendiendo a los elementos kinésicos, prosódicos y proxémicos. El corpus de análisis está constituido por 24 documentos audiovisuales, representativos de sus intervenciones públicas entre 2014 y 2021, a los que se aplica una ficha elaborada ad hoc. Los resultados muestran una evolución y mejora en las competencias comunicativas de Abascal, actualmente caracterizadas por: una destacable coherencia intrasistémica e intersistémica del lenguaje verbal, kinésico y paralingüístico, que favorece la comunicación eficaz y persuasiva; un estilo gestual claro, preciso y poco variado potenciador del efecto suasorio del discurso; el uso de constantes señales expresivas decodificadas por el receptor como indicios de credibilidad; y una expresión no verbal enfática y vehemente, que facilita el sentido del mensaje, la conexión emocional y promueve la comunicación espectacular y efectiva. Se concluye que la evolución expresiva del líder político ha podido favorecer, junto con otros factores, el ascenso de la formación política.

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