Situación de la Planificación Estratégica en España. Estudio empírico 2008

Abstract

Este libro recoge los resultados de una encuesta realizada en 2008 a los planificadores estratégicos que trabajan en agencias de publicidad españolas. Estos profesionales son los encargados de investigar en profundidad al consumidor y hacer que ese conocimiento esté presente en el trabajo de toda la agencia de publicidad y para que, en consecuencia la publicidad sea más eficaz. Se explican los resultados obtenidos de 62 respuestas de acuerdo a: el perfil de los participantes, su trabajo cotidiano y su relación con otros actores del proceso de comunicación comercial.